Στις 29 Ιουνίου, ο αλγόριθμος του Facebook άλλαξε τον κόσμο του περιεχομένου. Ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ανακοίνωσε ότι θα αρχίσει να δίνει προτεραιότητα στις αναρτήσεις που μοιράζονται οι φίλοι και η οικογένειά τους σχετικά με το περιεχόμενο από τους εκδότες και τα εμπορικά σήματα. Αυτά είναι άσχημα νέα για τις μάρκες που έχουν έρθει να βασίζονται σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως το Facebook ως σημαντικός οδηγός κυκλοφορίας ιστού.
Το Facebook (NASDAQ: FB) αντιπροσωπεύει το 41,4% της κυκλοφορίας παραπομπής σε ιστοτόπους ειδήσεων, σύμφωνα με την έκθεση του Parse.ly του Απριλίου 2016. Αλλά δεν χάνονται όλα. Παρόλο που τα εμπορικά σήματα ενδέχεται να αντιμετωπίζουν προβλήματα, το περιεχόμενο που δημοσιεύεται και μοιράζεται από ιδιώτες θα μπορούσε να αποκτήσει ακόμα μεγαλύτερη έλξη. Αυτά είναι καλά νέα για τους βιομηχανικούς επηρεαστές και τους ηγέτες της σκέψης.
$config[code] not foundΓιατί το Facebook άλλαξε τον αλγόριθμό περιεχομένου του
Είναι το Facebook πραγματικά μια πλατφόρμα ειδήσεων περιεχομένου ή ένα κοινωνικό δίκτυο; Τα τελευταία χρόνια, το Facebook έχει σίγουρα ψάχνει όλο και περισσότερο σαν μια τροφοδοσία RSS πασπαλισμένη με εικόνες μωρών και ανακοινώσεις γάμου από ένα κοινωνικό δίκτυο. Η πρόσφατη προβολή των ζωντανών βίντεο και των στιγμιαίων άρθρων ώθησε το κοινωνικό δίκτυο προς αυτή την κατεύθυνση. Αλλά αυτή η τελευταία ανακοίνωση τινάξει τα πάντα. Στην ανακοίνωση, το Facebook διέθεσε τρεις βασικές αξίες, τις οποίες βασίζεται στο News Feed. Το News Feed είναι "υποκειμενικό, προσωπικό και μοναδικό". Από τη μία πλευρά, είναι δύσκολο να μην το διαβάσετε αυτό ως άμεση αντίρρηση στην πρόσφατη διαμάχη για την ιστορία των ειδήσεων. (Οι πρώην υπάλληλοι ισχυρίστηκαν ότι το κοινωνικό δίκτυο καταστέλλει συντηρητικές ειδήσεις, τις οποίες αμφισβήτησε έντονα το Facebook.) Στην ανακοίνωση του Facebook, η εταιρεία δήλωσε ότι "Δεν προτιμούμε συγκεκριμένα είδη πηγών - ή ιδέες. Στόχος μας είναι να παραδώσουμε τα είδη των ιστοριών που έχουμε πάρει τα σχόλια που ένα άτομο θέλει περισσότερο να δει ».
Η πραγματικότητα, ωστόσο, είναι ότι το Facebook αισθάνεται επίσης απειλητικό από την άνοδο των εναλλακτικών πλατφορμών όπως η Snapchat και η Instagram (η τελευταία από την οποία ανήκει το δίκτυο). Οι Millennials και η Gen Z συρρέουν σε αυτές τις πλατφόρμες για να μοιραστούν τις δικές τους φωτογραφίες και ζωντανά βίντεο. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι άνθρωποι εξακολουθούν να περνούν περισσότερο από 50 λεπτά την ημέρα με το Facebook, το Messenger και το Instagram. Αλλά το μεγαλύτερο μέρος αυτού του χρόνου δαπανάται καταναλώνοντας περιεχόμενο που έχει ήδη δημοσιευτεί. Σε αντίθεση, οι χρήστες Snapchat είναι στην εφαρμογή για 25 έως 30 λεπτά την ημέρα, αλλά είναι επίσης ενεργά δημιουργώντας περιεχόμενο, αναφορές Business Insider.
Για το Facebook, "το περιεχόμενο είναι περιεχόμενο" - και ό, τι διατηρεί τους χρήστες που απασχολούνται είναι αυτό που είναι πολύτιμο. Το Facebook βοήθησε την αύξηση του περιεχομένου του clickbait και την ταφή του. Με στιγμιαία άρθρα και ζωντανό βίντεο, το Facebook έκανε ένα σημαντικό παιχνίδι για να κρατήσει περισσότερους χρήστες στον ιστότοπό του - και με τον τρόπο αυτό να αυξήσει τα έσοδα από διαφημίσεις που διαφορετικά θα πήγαιναν σε άλλους ιστότοπους. Τώρα, το κοινωνικό δίκτυο αλλάζει για άλλη μια φορά τους κανόνες του παιχνιδιού.
Τι κάνει η αλλαγή στα μέσα ενημέρωσης για τα μηνύματα στο Facebook για επιχειρήσεις
Ακόμα και πριν την αλλαγή του αλγορίθμου, το Facebook έχει μειώσει την προβολή των επιχειρηματικών σελίδων και μειώνει την αφοσίωση των ανεμιστήρων. Ενώ η αλλαγή αλγορίθμου μπορεί να αισθάνεται σαν το τελικό χτύπημα, είναι στην πραγματικότητα μια μεγάλη ευκαιρία να αναζωογονηθεί το πρόγραμμα ηγεσίας της εταιρίας σας. Το Facebook είναι ουσιαστικά ένα δίκτυο για τις σχέσεις. Τώρα είναι η ώρα να ξεκινήσετε να αξιοποιείτε τις σχέσεις που έχετε ήδη για να μοιραστείτε το φανταστικό περιεχόμενο και να εγκαταστήσετε τον εαυτό σας ως ηγέτη σκέψης. Εν ολίγοις, ήρθε η ώρα να οικοδομήσουμε τα δικα σου μάρκα - και να ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους σας να κάνουν το ίδιο.
Αξιολογήστε τον ανταγωνισμό. Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται το LinkedIn ως το go-to για τις ειδήσεις της βιομηχανίας, το Facebook είναι μια εξίσου ισχυρή πλατφόρμα για την επαγγελματική σκέψη ηγεσία. Μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η περιποίηση του σχετικού περιεχομένου και η εκ νέου αποστολή αυτών των ιστοριών, ή μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε το δικό σας περιεχόμενο. Πριν ξεκινήσετε, πάρετε μια αίσθηση για άλλους ηγέτες σκέψης στη βιομηχανία σας. Ελέγξτε τους καταλόγους των ηγέτες σκέψης όπως αυτοί οι επηρεαστές της βιομηχανίας τεχνολογίας, οι ηγέτες της διοίκησης (μέσω του Thinkers50) και οι ηγέτες της βιομηχανίας μάρκετινγκ. Ποιοι τύποι περιεχομένου μοιράζονται αυτοί οι ηγέτες; Πώς συνεργάζονται με τους οπαδούς τους;
Διαγραφή περιεχομένου. Δεν χρειάζεται να δημοσιεύετε περιεχόμενο ιστολογίου μεγάλης διάρκειας κάθε μέρα για να κάνετε επιπτώσεις. Μπορείτε να αρχίσετε να κάνετε κύματα απλά μοιράζοντας ιστορίες που έχουν νόημα σε σας - απλά φροντίστε να προσθέσετε τη μοναδική προοπτική σας. Για παράδειγμα, υπάρχει μια τάση της βιομηχανίας που παίρνει πολλή buzz; Πηγαίνετε μπροστά και μοιραστείτε ένα καλά γραπτό άρθρο (ή δύο) σχετικά με το θέμα, αλλά βεβαιωθείτε ότι έχετε προσθέσει το προσωπικό σας σχόλιο στο κομμάτι. Συμφωνείτε με αυτό που ο συγγραφέας έχει να πει; Μήπως ο συντάκτης παραβλέπει κάτι που από την εμπειρία σας είναι ένα κρίσιμο στοιχείο;
Συμπέρασμα
Η αλλαγή αλγορίθμου του Facebook μπορεί να ανακατώνει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες φτάνουν στους καταναλωτές, αλλά δίνει επίσης νέα φωνή και δύναμη σε μεμονωμένους γευστικούς δημιουργούς και επιμελητές περιεχομένου εντός του δικτύου. Χρησιμοποιήστε αυτή τη μοναδική ευκαιρία για να φτιάξετε το δικό σας εμπορικό σήμα και τη φήμη του ως ηγέτη της βιομηχανικής σκέψης.
Facebook Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 2 Σχόλια ▼
