(Δελτίο Τύπου - 5 Δεκεμβρίου 2011) - Το 2011, το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει αποκτήσει απίστευτη δυναμική, τροφοδοτώντας τις συζητήσεις γύρω από τον Παγκόσμιο Ιστό, σε εκδηλώσεις και σε αίθουσες συνεδριάσεων. Αλλά πόσο καλά οι έμποροι B2B επιτυγχάνουν τους στόχους περιεχομένου-μάρκετινγκ; Και πόσα άλλαξε τον τελευταίο χρόνο;
Για να απαντήσει σε αυτές τις ερωτήσεις, το MarketingProfs και το Ινστιτούτο Περιεχομένου Μάρκετινγκ παρακολούθησαν 1.092 διαφημιζόμενους τον Αύγουστο, σε ποια είναι η δεύτερη ετήσια έρευνα μάρκετινγκ περιεχομένου που διεξήγαγαν μαζί οι δύο οργανώσεις.
$config[code] not foundΗ σχετική έκθεση, "Βελτιστοποίηση B2B περιεχομένου: Στοιχεία αναφοράς, προϋπολογισμοί και τάσεις 2012", παρέχει μια λεπτομερή ματιά σε πολλές πτυχές του μάρκετινγκ περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων των τακτικών που χρησιμοποιούνται, των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, των στόχων, των μετρήσεων, των προϋπολογισμών, της εξωτερικής ανάθεσης και των προκλήσεων.
Η έκθεση παρουσιάζει επίσης τις πρακτικές των αυτοαποκαλούμενων διανομέων περιεχομένου "best in class".
Αυτή η τρέχουσα έρευνα αποκάλυψε κάποιες απροσδόκητες αλλαγές μεταξύ του τρέχοντος και του τελευταίου έτους, αλλά δεν εκπλήσσει το γεγονός ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου εξακολουθεί να κατατάσσεται ψηλά στον κατάλογο προτεραιοτήτων των εμπόρων B2B.
Όπως και στη μελέτη περιεχομένου για το 2010, 9 από τους 10 οργανισμούς - ανεξάρτητα από το μέγεθος της εταιρείας ή τη βιομηχανία - ανέφεραν ότι εμπορεύονται με περιεχόμενο. Επιπλέον, για την επίτευξη των επιθυμητών αποτελεσμάτων …
Κατά μέσο όρο, οι έμποροι B2B απασχολούν οκτώ διαφορετικές τακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου για την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ τους.
Το 60% σχεδιάζει να αυξήσει τις δαπάνες για το μάρκετινγκ περιεχομένου για τους επόμενους 12 μήνες.
Οι έμποροι, κατά μέσο όρο, δαπανούν πάνω από το ένα τέταρτο του προϋπολογισμού μάρκετινγκ για το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Αν και πολλοί έμποροι έχουν χρησιμοποιήσει τακτική μάρκετινγκ περιεχομένου, έχουν αμφιβολίες για την αποτελεσματικότητα αυτών των τακτικών. Φέτος, παρόλο που το χάσμα εμπιστοσύνης έχει συρρικνωθεί, υπάρχει ακόμα περιθώριο βελτίωσης, σύμφωνα με τη μελέτη.
Για τους σκοπούς της έρευνας, η έρευνα καθόρισε το μάρκετινγκ περιεχομένου ως εξής: "Το μάρκετινγκ περιεχομένου / προσαρμοσμένα μέσα (μερικές φορές ονομάζεται προσαρμοσμένη δημοσίευση, προσαρμοσμένο περιεχόμενο ή περιεχόμενο επώνυμου περιεχομένου) είναι η δημιουργία και η διανομή εκπαιδευτικού ή / και συναρπαστικού περιεχομένου σε πολλαπλές μορφές και / ή να διατηρήσουν τους πελάτες. "
Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν ελεύθερα να έχουν πρόσβαση σε ένα πλήρες αντίγραφο του "B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Προϋπολογισμοί και Τάσεις".
Τα παρακάτω δύο γραφήματα από την αναφορά είναι διαθέσιμα για χρήση από δημοσιογράφους και bloggers:
1. Χρήση τακτικής χρήσης μάρκετινγκ περιεχομένου B2B (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. Οι μεγαλύτερες προκλήσεις μάρκετινγκ περιεχομένου (http://mprofs.com/cmchallenges)
Σχετικά με το MarketingProfs
Το MarketingProfs βοηθά τους πιο έξυπους διαφημιζόμενους σε όλο τον κόσμο να μετατρέψουν ακόμα και τις πιο δύσκολες προκλήσεις μάρκετινγκ σε ιστορίες επιτυχίας. Περισσότερα από 400.000 μέλη βασίζονται στις δωρεάν καθημερινές δημοσιεύσεις, σε εικονικά συνέδρια, σε σεμινάρια σε απευθείας σύνδεση και σε σύντομα webcast, σε λεπτομερείς αναφορές, σε έρευνες, σε εργαλεία διαλογικού σχεδιασμού, σε διαδικτυακά μαθήματα και σε εκδηλώσεις σε προσωπικό (και πολλά άλλα! -το σχέδιο που έχει σχεδιαστεί για να κάνει τους μάρκετινγκ τόσο εξυπνότερους και πιο αποτελεσματικούς. Η βασική ιδιότητα μέλους είναι δωρεάν.
Σχετικά με το Content Marketing Institute
Το Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Περιεχομένου (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) διδάσκει στους εμπόρους πώς να κατέχουν τα κανάλια των μέσων μαζικής επικοινωνίας αντί να τα νοικιάζουν μέσω διαφήμισης. Κάνουμε αυτό μέσω εκδηλώσεων όπως το Content Marketing World, ιδιότητες των μέσων ενημέρωσης όπως το περιοδικό Chief Content Officer και στρατηγικές συμβουλές και έρευνες για μερικές από τις πιο γνωστές μάρκες παγκοσμίως.
Σχόλιο ▼
