Ο κατασκευαστής smartphone OnePlus τερμάτισε ένα παράξενο διαγωνισμό ομορφιάς φωτογραφιών που είχε δημιουργήσει για να προωθήσει την προώθηση του μοναδικού του τηλεφώνου.
Η εταιρεία έχει επικριθεί ότι είναι σεξιστική στη δημιουργία του διαγωνισμού ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ της. Οι κριτικοί λένε ότι ο διαγωνισμός υποβαθμίζει τους θηλυκούς πελάτες ζητώντας τους να ανταγωνιστούν με βάση την εμφάνιση για την ευκαιρία να αγοράσουν ένα τηλέφωνο.
$config[code] not foundΗ OnePlus δημιούργησε το διαγωνισμό "Κυρίες πρώτος" στο φόρουμ κοινότητας της ιστοσελίδας της. Η ιδέα ήταν να ενθαρρυνθούν οι γυναίκες συμμετέχοντες να δημοσιεύσουν φωτογραφίες του εαυτού τους στο φόρουμ. Ζητήθηκε επίσης να εμφανίσουν το λογότυπο OnePlus στη λήψη.
Άλλοι χρήστες ενθαρρύνθηκαν στη συνέχεια να τους αρέσουν οι φωτογραφίες στο φόρουμ. Οι γυναίκες συμμετέχοντες με τις πιο δημοφιλείς φωτογραφίες θα κερδίσουν ένα από έναν περιορισμένο αριθμό προσκλήσεων για να αγοράσουν το smartphone OnePlus One.
Για να διευκρινιστεί, το τηλέφωνο One της εταιρείας δεν είναι διαθέσιμο στην ανοικτή αγορά. Το OnePlus περιορίζει την ποσότητα των τηλεφώνων, που πιθανόν να βοηθήσει στη διάδοση της λέξης για την εταιρεία. Για να αποκτήσετε ένα τηλέφωνο, οι δυνητικοί πελάτες πρέπει να λάβουν πρόσκληση από κάποιον που έχει ήδη αγοράσει τη συσκευή ή να κερδίσει μια πρόσκληση σε έναν από τους πολλούς διαγωνισμούς στα κανάλια ή στον ιστότοπο κοινωνικών μέσων της εταιρείας.
Όπως εξηγεί ο δικτυακός τόπος:
"Το OnePlus είναι για να μοιραστείτε την αγάπη των καλών προϊόντων. Είμαστε τόσο σίγουροι για το προϊόν μας ότι έχουμε αποκόψει τους μεσάζοντες - διανομείς, λιανοπωλητές, διαφημιστές - και αφήστε τους οπαδούς μας να μιλήσουν ».
Μόλις οι δυνητικοί πελάτες λάβουν μια πρόσκληση από το OnePlus για να αγοράσουν το τηλέφωνο One, υπάρχει περιορισμένος χρόνος για να πραγματοποιηθεί η αγορά. Οι πιθανοί αγοραστές ενημερώνονται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ότι έχουν προσκληθεί να αγοράσουν ένα τηλέφωνο.
Αυτοί που αγοράζουν ένα τηλέφωνο μπορούν στη συνέχεια να στείλουν ένα συγκεκριμένο αριθμό προσκλήσεων σε οικογένεια και φίλους.
Κυρίες πρώτος διαγωνισμός
Στην πραγματικότητα, κάποιοι οπαδοί συμμετείχαν στο διαγωνισμό OnePlus. Ωστόσο, λίγο μετά την αποκάλυψη του διαγωνισμού φωτογραφίας και οι γυναίκες οπαδοί άρχισαν να δημοσιεύουν φωτογραφίες από τον εαυτό τους, άρχισε μια αντίδραση της κοινότητας. Το OnePlus απάντησε τελείως στο τέλος του διαγωνισμού.
Για να είμαστε δίκαιοι, μέρος της οργής μπορεί να είχε να κάνει τόσο με τη συμπεριφορά ορισμένων μελών της κοινότητας όσο και με τον ίδιο τον διαγωνισμό. Η έκθεση Verge αρσενικά μέλη της κοινότητας σύντομα πήρε την απόσπαση φωτογραφιών γυναικών με το λογότυπο OnePlus Photoshopped επάνω τους ή άφησε ακατάλληλα σχόλια στο φόρουμ.
Ωστόσο, ακόμη και η συγγνώμη της εταιρείας καταλήγει να έρχεται μακριά κάπως τόνος κωφούς.
Ανακοινώνοντας το τέλος του διαγωνισμού στο φόρουμ OnePlus, ένας διαχειριστής, πιθανώς εκ μέρους της εταιρείας, έγραψε:
"Οι γυναίκες αποτελούν το μισό κόσμο και θέλουμε να τους βοηθήσουμε να συμμετέχουν περισσότερο στην τεχνολογία. Καταλαβαίνουμε ότι ο διαγωνισμός μας είχε κακή γεύση και, ως εκ τούτου, το έσυρε. Όλοι οι συμμετέχοντες θα ενημερωθούν για τα βραβεία.
Ζητούμε συγγνώμη και φυσικά θα διορθώσουμε το μέλλον. Ταυτόχρονα, θα θέλαμε να ακούσουμε τα σχόλιά σας για το πώς μπορούμε να εμπλακούμε καλύτερα στις γυναίκες στην τεχνολογία ».
Όταν μάρκετινγκ σε μια επιθυμητή δημογραφική, είναι καλύτερο να έχετε κάποια κατανόηση πώς να αποφύγετε να προσβάλλετε αυτήν την ομάδα και την υπόλοιπη κοινότητα σας στη διαδικασία.
Το gaffe του OnePlus είναι μια καλή υπενθύμιση για το πόσο εύκολα οι προσπάθειες μάρκετινγκ μπορεί να πάνε στραβά όταν μια επιχείρηση δεν είναι ευαίσθητη στο κοινό που προσπαθεί να φτάσει.
Εικόνα: OnePlus
9 Σχόλια ▼
