Το μάρκετινγκ περιεχομένου γίνεται γρήγορα μια κύρια εστίαση στον Παγκόσμιο Ιστό. Η επέκταση των ιστολογίων και των ιστοτόπων που χρησιμοποιούν το περιεχόμενο ως κύρια μορφή καθιστούν ένα καυτό θέμα για οποιονδήποτε έμπορο και δημιουργό περιεχομένου. Αλλά είναι ένα πεδίο προσαρμογής όπως οποιοσδήποτε άλλος, και ίσως να ανησυχείτε ότι δεν εκμεταλλεύεστε τη μέθοδο όσο θα έπρεπε να είστε.
$config[code] not foundΣτρατηγική Περιεχομένου Versus Μάρκετινγκ Περιεχομένου
Έχουν γίνει πολλές συζητήσεις σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου, ειδικά επειδή τα blogs έχουν γίνει τόσο ριζωμένα με άλλα κοινωνικά μέσα. Υπήρξαν επίσης πολλές συζητήσεις για τη στρατηγική περιεχομένου. Η προφανής ερώτηση γίνεται: Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των δύο; Είναι το ίδιο περιεχόμενο το μάρκετινγκ περιεχομένου και η στρατηγική περιεχομένου;
Όχι πραγματικά. Ένας καλύτερος τρόπος για να εξηγήσουμε τον τρόπο με τον οποίο διαφέρουν οι δύο είναι να πούμε ότι η στρατηγική περιεχομένου είναι η διαδικασία ανάπτυξης ενός σχεδίου για την εμπορία ενός προϊόντος, μιας ιστοσελίδας ή μιας ιδέας. Το μάρκετινγκ περιεχομένου, από την άλλη πλευρά, είναι ένα εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την υλοποίηση αυτής της στρατηγικής.
Ανάπτυξη της στρατηγικής περιεχομένου σας
Η διαδικασία ανάπτυξης μιας στρατηγικής περιεχομένου αρχίζει με την κατανόηση των παραμέτρων αυτής της στρατηγικής. Πρέπει να βρείτε ποιο είναι το δημογραφικό στόχο σας, οι λέξεις-κλειδιά που είναι σχετικές και ευεργετικές για τη χρήση, το είδος περιεχομένου που θα εκτιμηθεί περισσότερο με τους χρήστες και τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να ωθήσετε περιεχόμενο και να αυξήσετε την προβολή.
Θα περιλαμβάνει μια μείωση των δημοφιλών πλατφορμών που θα χρησιμοποιήσετε κατά τη διάρκεια της στρατηγικής σας. Αυτές οι πλατφόρμες ενδέχεται να περιλαμβάνουν το Facebook, το Pinterest, το Twitter, το LinkedIn, το StumbleUpon, το Flickr, το YouTube, το blog σας και οτιδήποτε άλλο θεωρείτε χρήσιμο. Ο καθένας πρέπει να έχει τη δική του μορφή παραγωγής και διανομής περιεχομένου.
Ένα άλλο μέρος της ανάπτυξης αυτής της στρατηγικής θα είναι η εξεύρεση τρόπων για την εμπλοκή των χρηστών σας. Σε ποιο σημείο έρχεται το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Χρήση του Marketing περιεχομένου
Αυτό είναι ένα από τα εργαλεία που σχετίζονται με τη συνολική σας στρατηγική περιεχομένου. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας, αλλά τα βασικά είναι:
- Δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας για διάφορες πηγές.
- Χρησιμοποιώντας διάφορες μορφές περιεχομένου, όπως βίντεο, εικόνες, podcasts, blog posts, κοινωνικές λίστες μέσων μαζικής ενημέρωσης, ebooks, webinars και πολλά άλλα.
- Χρησιμοποιώντας τα κοινωνικά μέσα για να προωθήσετε αυτό το περιεχόμενο.
- Να πραγματοποιείτε συνδέσεις με άλλους για να μοιράζεστε περιεχόμενο, όπως blogging guest ή guest σε podcasts.
Θυμηθείτε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μόνο για το πώς πακετάρετε και παρουσιάζετε περιεχόμενο για να απολαύσετε ο χρήστης.
Περαιτέρω Εκπαίδευση: Βιβλία Περιεχομένου
Το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε είναι να συμβουλευτείτε έναν ειδικό σχετικά με το θέμα. Παρακάτω υπάρχουν μερικά καλά βιβλία μάρκετινγκ περιεχομένου.
1. Στρατηγική Περιεχομένου για το Διαδίκτυο
Η Kristina Halvorson δεν είναι μόνο ένας ολοκληρωμένος συγγραφέας ορισμένων πολύ ενημερωτικών βιβλίων για το μάρκετινγκ, είναι επίσης ο Διευθύνων Σύμβουλος και ο Ιδρυτής της Κυκλοφορίας Εγκέφαλων.
Είναι γνωστός για τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου της, τις οποίες ενσωμάτωσε στην δική της επιτυχημένη εταιρεία, Στρατηγική Περιεχομένου για το Διαδίκτυο φέρνει όλη αυτή την εμπειρογνωμοσύνη σε ένα μέρος.
Η δεύτερη έκδοση είναι τώρα έξω, οπότε ελέγξτε την.
2. Διαχείριση Περιεχομένου Επιχειρήσεων: Μια Ενιαία Στρατηγική Περιεχομένου (2η Έκδοση)
Ένα άλλο βιβλίο που κυκλοφόρησε στη δεύτερη έκδοση, ο φανταστικός αυτός οδηγός για τη στρατηγική περιεχομένου γράφτηκε από δύο ειδικούς στον τομέα.
Η Ann Rockley είναι ο Ιδρυτής και Πρόεδρος του Ομίλου Rockley και ο Charles Cooper είναι ένας επιτυχημένος συγγραφέας με αρκετά βιβλία κάτω από το όνομά του.
Το βιβλίο αυτό δεν καλύπτει μόνο τη σημασία του περιεχομένου αλλά και μια ενοποιημένη στρατηγική για την αξιοποίηση νέων πλατφορμών για την προβολή του, όπως η τεχνολογία κινητού Ιστού.
3. Επιρροή: Η τέχνη και η επιστήμη του περιεχομένου επιρροής στο Web
Όταν εξετάζετε την επιρροή του Ιστού, υπάρχει μια καλή πιθανότητα ότι το μυαλό σας πηγαίνει αμέσως σε πιο σύγχρονα κοινωνικά μέσα, όπως το Facebook ή το Twitter.
Όπως πρέπει, δεδομένου ότι αυτό είναι ένα βασικό μέσο τόσο για την αύξηση όσο και για την εδραίωση επιρροής στο Διαδίκτυο. Αλλά το περιεχόμενο είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας και αυτός που συχνά παραμελείται.
Η Colleen Jones συζητά τη σημασία του περιεχομένου στον κόσμο της επιγραμμικής επιρροής.
4. Κανόνες περιεχομένου
Θέλετε να μάθετε πώς να κάνετε περιεχόμενο όλων των ειδών, ανεξάρτητα από το τι μέσο;
Ann Handley και C.C Chapman έχετε καλύψει με αυτόν τον εκτεταμένο οδηγό. Μάθετε τους «κανόνες» για τη δημιουργία εξαιρετικών αναρτήσεων στο blog, podcasts, βίντεο, ebooks, webinars, συνέδρια και πολύ περισσότερο από το να εστιάζετε στους πελάτες σας για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
5. Διαχείριση Περιεχομένου Επιχειρήσεων: Μια Ενιαία Στρατηγική Περιεχομένου
Ένα άλλο σπουδαίο βιβλίο της Ann Rockley, το βιβλίο αυτό εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο τα κοινωνικά μέσα και άλλες πλατφόρμες Ιστού άλλαξαν τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αναζητούν και προβάλλουν περιεχόμενο. Στη συνέχεια, παρουσιάζει απλές οδηγίες για τη βελτίωση του περιεχομένου σας ώστε να ανταποκρίνεται σε αυτήν τη ζήτηση.
Προς το σκοπό, λεπτομερής και καλά γραπτή, αυτό είναι απαραίτητο για κάθε λίστα ανάγνωσης περιεχομένου του πωλητή.
6. Αποκτήστε πρόσβαση σε πελάτες με περιεχόμενο: Μετατρέψτε τις προοπτικές στους αγοραστές με το μάρκετινγκ περιεχομένου
Αυτή η μοναδική συνεργασία δημιούργησε ένα πολύ μοναδικό βιβλίο. Ο Joe Pulizzi έχει εμμονή με όλα τα πράγματα μάρκετινγκ περιεχομένου και ορκίζεται από την αποτελεσματικότητά του.
Ο Newt Barret είναι βετεράνος μάρκετινγκ. Όλα εδώ είναι λιγότερα όσον αφορά την προβολή και περισσότερα σχετικά με τη χρήση του μάρκετινγκ περιεχομένου για απευθείας πωλήσεις.
Είναι ιδανικό για τη χρήση του μάρκετινγκ περιεχομένου στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
7. Τα στοιχεία της στρατηγικής περιεχομένου
Μπορείτε να πάρετε αυτό το βιβλίο φτηνό σε μορφή ebook, το οποίο είναι ένα από τα πολλά από τα οφέλη του. Συντάχθηκε από την Erin Kissane, σπάζει το περιεχόμενο μάρκετινγκ κάτω σε πιο εύχρηστες εξηγήσεις, εξετάζοντας τη συνολική στρατηγική της χρήσης του.
Θα έχετε μια πραγματική κατανόηση του περιεχομένου μάρκετινγκ είναι, πώς έγινε δημοφιλής, γιατί θα πρέπει να χρησιμοποιείται σήμερα και πώς να το κάνουμε σωστά.
Ξέρετε για τα καλά βιβλία μάρκετινγκ περιεχομένου εκεί έξω;
Φωτογραφία περιεχομένου μέσω Shutterstock
24 Σχόλια ▼
