Πρόσφατα έχω συναντήσει μερικά infographics που προσπαθούν να δείξουν οπτικά πώς λειτουργεί το Google AdWords. Εάν μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις, προφανώς χρειάζονται μερικές χιλιάδες λέξεις για να εξηγήσει πώς λειτουργεί το Google AdWords.
Ωστόσο, νομίζω ότι ίσως το πιο μυστήριο μέρος της διαδικασίας είναι το πώς λειτουργεί η "δημοπρασία".
Ποια είναι η δημοπρασία;
Η δημοπρασία του Google AdWords καθορίζει τρία πράγματα:
$config[code] not found- Ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται σε μια συγκεκριμένη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (αν και η διαφήμισή σας εμφανίζεται ακόμη)
- Πώς θα ταξινομηθούν οι διαφημίσεις (πόσο ψηλά στη σελίδα εμφανίζεται η διαφήμισή σας)
- Πόσο κάθε διαφημιζόμενος θα πληρώσει για αυτό το κλικ (τι πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας)
Ας δούμε σε κάθε μία από αυτές τις περιοχές με περισσότερες λεπτομέρειες.
Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται
Αυτό είναι το πιο απλό μέρος της δημοπρασίας. Πρώτα η Google θα αναζητήσει όλους τους κατάλληλους διαφημιζόμενους με βάση τις λέξεις-κλειδιά (ο τύπος αντιστοίχισης είναι σημαντικός εδώ) και άλλες ρυθμίσεις στόχευσης, όπως η γεωγραφική θέση και η ώρα της ημέρας. Κάθε σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης διαθέτει έως και 15 διαφημιστικούς χώρους. Μπορούν να τοποθετηθούν έως και τρία σε σκιασμένο πλαίσιο πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα, με 10 αποτελέσματα στη δεξιά πλευρά και, σε πρόσφατη ανάπτυξη, έως και δύο ακόμη αποτελέσματα αναζήτησης στο κάτω μέρος της σελίδας.
Αλλά με ποια σειρά θα παρουσιαστούν;
Πώς ταξινομούνται οι διαφημίσεις
Στο παρελθόν, η Google θα ταξινομήσει διαφημιστές μόνο με προσφορά. Εάν προσφέρετε υψηλότερη προσφορά, η διαφήμισή σας εμφανίστηκε υψηλότερα. Θέλετε να εμφανιστεί η διαφήμισή σας ακόμη υψηλότερη; Το μόνο που έπρεπε να κάνετε ήταν να υπερβαίνετε έναν άλλο διαφημιζόμενο.
Ήταν μια καθαρή δημοπρασία.
Ωστόσο, στις προσπάθειές τους να βελτιώσουν τα πράγματα για τους ερευνητές, η Google εισήγαγε κάτι που ονομάζεται Κατάταξη διαφήμισης. Η κατάταξη διαφήμισης υπολογίζεται πολλαπλασιάζοντας τη μέγιστη προσφορά του διαφημιζόμενου με το Δείκτη ποιότητας (QS). Στη συνέχεια, η Google κατατάσσει τις διαφημίσεις από το υψηλότερο στο χαμηλότερο με βάση την Κατάταξη διαφήμισης.
Η ακόλουθη εικόνα από το Wordstream δείχνει πώς θα λειτουργήσει αυτό:
Τι πληρώνει κάθε διαφημιζόμενος
Αν κοιτάξετε την παραπάνω εικόνα, θα δείτε επίσης πόσο θα έπρεπε να πληρώσει ο κάθε διαφημιζόμενος για ένα κλικ. Η κατάταξη της διαφήμισής σας διαιρείται με την βαθμολογία ποιότητας και θα πληρώσετε μόνο 0,01 δολάρια περισσότερο από τη μέγιστη προσφορά του επόμενου διαφημιζόμενου. Έτσι θα πληρώνετε συχνά λιγότερο από τη μέγιστη προσφορά σας.
Παρατηρήστε στο παραπάνω παράδειγμα ότι ο διαφημιζόμενος με την καλύτερη βαθμολογία ποιότητας πληρώνει το μικρότερο ποσό. Και όπως σημειώνει το λεπτό σημείο, ο διαφημιζόμενος με καλύτερη βαθμολογία ποιότητας μπορεί στην πραγματικότητα να πληρώσει λιγότερο από άλλους διαφημιζόμενους και να εμφανίσει τη διαφήμισή του υψηλότερη στη σελίδα.
Είναι το Google AdWords πραγματικά δημοπρασία;
Η σύντομη απάντηση: Όχι πραγματικά. Η επιτυχία με το Google AdWords είναι κάτι παραπάνω από απλή αύξηση της προσφοράς σας υψηλότερα και υψηλότερα.
Ενώ η αύξηση της προσφοράς σας συνήθως συμβάλλει στη βελτίωση της θέσης σας, η βαθμολογία ποιότητας παίζει μεγάλο ρόλο στο ποιος εμφανίζεται και πού. Αυτό σημαίνει ότι ως μια μικρή επιχείρηση, μπορείτε να βελτιώσετε τη θέση της διαφήμισής σας Google και να μειώσετε το κόστος σας βελτιώνοντας την βαθμολογία ποιότητας. Θα ασχοληθώ με τη βαθμολογία ποιότητας σε μια μελλοντική θέση. Προς το παρόν, γνωρίζετε απλώς ότι η βαθμολογία ποιότητας αφορά κυρίως τη διαβεβαίωση ότι η διαφήμισή σας και η σελίδα όπου κατευθύνετε τους επισκέπτες, ταιριάζουν με όσα ψάχνουν οι αναζητούντες.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς λειτουργεί το AdWords, ελέγξτε το σύνολο των πληροφοριών.
15 Σχόλια ▼
