Έχετε μια εντελώς νέα ιδέα για μια μικρή επιχείρηση και τα κεφάλαια για να ξεκινήσει από δεξιά. Μπράβο σου! Το επόμενο βήμα είναι να καλλιεργήσετε το εμπορικό σήμα από το οποίο θα ρέουν όλες οι άλλες αποφάσεις. Η συνέπεια της μάρκας, η ταυτότητα της μάρκας και η προσωπική προσωπικότητα ή η προσωπικότητα είναι όλοι οι όροι που ακούμε να ρίχνουμε γύρω μας, αλλά τι σημαίνει αυτό;
Με απλά λόγια, σχεδιάζετε το εμπορικό σήμα σας με βάση την απάντηση σε μια ερώτηση - ποιος είστε εσείς; Όταν το ξέρετε αυτό, μπορείτε να αρχίσετε να βάζετε την απάντηση σε δράση.
$config[code] not foundΦυσικά, το branding είναι κάτι περισσότερο από ένα όνομα, λογότυπο και πιασάρικο σύνθημα. Η ταυτότητα της επωνυμίας σας είναι πραγματικά η αντίληψη του πελάτη. Μπορείτε να καλλιεργήσετε μια θετική εικόνα της επιχείρησής σας στο μυαλό των ανθρώπων απαντώντας στις ακόλουθες ερωτήσεις. Ρωτήστε τον εαυτό σας…
Τι κάνεις?
Πραγματικά δώστε στο προϊόν ή την υπηρεσία σας κάποια σκέψη. Γιατί το αναπτύξατε; Ήταν επειδή αισθάνεστε ότι είστε πολύ πονηρός ή εξειδικευμένος στο εμπόριό σας; Ήταν επειδή ήθελες να βοηθήσεις τους ανθρώπους; Ήταν επειδή είδες μια ανάγκη;
Η εκτίμηση του κινήτρου πίσω από το προϊόν ή την υπηρεσία σας μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την αξία του και να το εκφράσετε σε άλλους.
Που μιλάς?
Ας υποθέσουμε ότι προσφέρετε τα πιο μαλακά και πολυεπίπεδα μπισκότα στην αγορά. Πρόκειται για ένα είδος κάθε είδους περιποίηση και η γιαγιά σας θα ήταν υπερήφανη. Αυτό είναι υπέροχο, αλλά ποιος τους αγοράζει; Είναι cookies για παιδιά; Είναι μια επιεικιακή θεραπεία για πολυάσχολες μητέρες; Είναι ένα αμαρτωλό, ρομαντικό είδος μπισκότου;
Ο προσδιορισμός του ακροατηρίου σας περιγράφει οτιδήποτε άλλο για το τι θα κάνετε και πώς να το κάνετε. Δεν θα βάζατε δαντέλες και μαργαριτάρια σε ένα πακέτο για έναν σούπερ σταρ πανκ ροκ και δεν θα βάζατε δερμάτινα και καρφιά σε ένα για ένα όμορφο κοριτσάκι με κοτσάνια.
Μερικά στερεότυπα, η ιδανική αγορά σας έχει μια σειρά από προτιμήσεις που το εμπορικό σήμα σας θα ήταν σοφό να τηρήσει.
Γιατί σκοπεύετε να γυρίσετε;
Είναι το προϊόν ή η υπηρεσία σας καινοτόμο στον τομέα του ή απλώς προσφέρετε φθηνότερο, ευκολότερο, πιο πολυτελές, γρηγορότερο, πιο έξυπνο, πιο όμορφο τρόπο να κάνετε κάτι που ήδη γίνεται από άλλους;
Αν η μάρκα σας ήταν πραγματικά ένα πρόσωπο, πώς θα αλληλεπιδρούν με τους ανθρώπους που μιλάτε; Ίσως το εμπορικό σήμα σας στοχεύει να εκπαιδεύσει τον κόσμο σε ένα δεδομένο θέμα ή θέλει να ψυχαγωγήσει, να βοηθήσει ή να απλοποιήσει. Η μάρκα σας προσθέτει ευκολία ή ενθουσιασμό στον κόσμο;
Επιλέξτε τα κριτήρια που ισχύουν περισσότερο για το προϊόν ή την υπηρεσία σας και το μήνυμα θα ταξιδέψει περαιτέρω.
Σε τι πιστεύεις?
Ο καθένας παίρνει στάση για ή εναντίον κάτι, ακόμη και αν είναι μόνο ενάντια στην οσμή του σώματος ή μια κλήση για υπηρεσίες υδραυλικής ποιότητας. Ποιο είναι το όνομά σας;
Αν η μάρκα σας μπορούσε να δωρίσει 1 εκατομμύριο δολάρια για να υποστηρίξει οποιαδήποτε αιτία, τι θα ήταν; Πώς το εμπορικό σήμα σας χειρίζεται μεγάλα ζητήματα που εμφανίζονται στα νέα (ή μήπως); Μήπως η μάρκα σας αποφεύγει τη σύγκρουση ή την πάλη για αιτίες που έχουν σημασία;
Εκθέτοντας το εμπορικό σήμα σας
Μόλις απαντήσετε στα μεγάλα ερωτήματα και υπολογίσετε ποιοι είστε, τι κάνετε, ποιος μιλάτε, τι προσπαθείτε να κάνετε στον κόσμο και γιατί έχει σημασία, μπορείτε να αρχίσετε να εργάζεστε για να ενημερώσετε άλλους ανθρώπους. Υπάρχουν τρεις κύριες μορφές επικοινωνίας - οι 3 Cs - που διέπουν την ανάπτυξη μάρκας:
Τα 3 Cs της ανάπτυξης σήματος
Συνδετική επικοινωνία
Πάρτε τη λέξη έξω. Στείλτε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε κάθε λίστα των παραγόμενων πελατών που μπορείτε να κάνετε. Ξεκινήστε τα προφίλ των κοινωνικών μέσων σας προς τα δεξιά και εξαπλώστε τη λέξη εκεί καθημερινά.
Blog συνεχώς και να αρχίσετε να ακολουθείτε άλλες εταιρείες και άτομα που είναι ομοϊδεάτες ή ενδιαφέρονται για εταιρείες όπως η δική σας. Δημιουργήστε ένα βίντεο που εισάγει τη μάρκα ή το προϊόν σας και το μοιραστείτε παντού μπορείτε. Η ιδέα είναι να προσεγγίσουμε ανθρώπους που φτάνουν στους ανθρώπους.
Συνεκτική επικοινωνία
Είναι σημαντικό ότι κάθε επικοινωνία που βγαίνει στον κόσμο ακούγεται σαν να παραδίδεται από το ίδιο "πρόσωπο" - με άλλα λόγια, το persona της μάρκας σας. Είτε πρόκειται για μια ανάρτηση στο Twitter είτε για μια πινακίδα, η επικοινωνία σας θα πρέπει να είναι ανοικτή με τις τάσεις που θα στρέψει η επωνυμία σας.
Οι πελάτες σας θέλουν να είναι σε θέση να κατανοήσουν και να εξοικειωθούν με το εμπορικό σήμα σας γρήγορα και εύκολα, ώστε να μπορούν να δουν αν είστε κάτι που θέλουν να αγοράσουν και να καυχηθούν. Βεβαιωθείτε ότι τα σχέδια χρωμάτων του ιστοτόπου και του λογότυπου σας συμφωνούν με το μήνυμά σας.
Επιλέξτε και αγοράστε έναν τομέα που αντιπροσωπεύει την επωνυμία σας επαγγελματικά και αποτελεσματικά.
Συνεργατική επικοινωνία
Μόλις παρατηρήσετε και οι πελάτες αρχίζουν να αλληλεπιδρούν με την εταιρεία και το εμπορικό σήμα σας, προσκαλέστε σχόλια. Είναι πολύ χρήσιμο να γνωρίζετε εάν η αγορά-στόχος σας φθάνει ή θα πρέπει να μεταφερθείτε ξανά σε μια ηλικιακή / νεώτερη / διαφορετική ηλικιακή ομάδα ή σε διαφορετική θέση.
Προσπαθήστε να διαπιστώσετε εάν η αντίληψη που προσπαθείτε να δημιουργήσετε είναι αυτή που είχαν οι πελάτες στην πρώτη τους εντύπωση. Εάν όχι, προσαρμόστε ανάλογα.
Η δημιουργία μίας συνεπούς ταυτότητας μάρκας και η καθιέρωση οικιακού ονόματος απαιτεί προσπάθεια. Με τη σωστή ταυτότητα και τη διατήρηση της εμπιστοσύνης των πελατών σας, η επωνυμία σας μπορεί γρήγορα να γίνει αξιοσημείωτη και να μοιραστεί ευρέως online.
Μάρκα φωτογραφίας μέσω του Shutterstock
7 Σχόλια ▼
