Όταν τα χείλη σας «βλάψουν πραγματικά κακό», όπως ο Ναπολέων Δυναμίτης, ρωτάτε για το ChapStick, σωστά;
Μπορείτε να φανταστείτε πώς θα μπορούσε να αποδειχθεί αυτή η σκηνή εάν ο Ναπολέοντας ζήτησε από τον Kip να του φέρει κάποιο βάλσαμο για τα χείλη; Δεν είναι αστείο.
Αν η μαμά σας μιλάει και την αγνοείτε, η προτροπή της να καθαρίσει τα αυτιά σας με βαμβακερά μάκτρα δεν πακετάρει αρκετά τη γροθιά που σας λέει να χρησιμοποιήσετε ένα Q-Tip.
$config[code] not foundΑυτά τα εμπορικά σήματα είναι συνώνυμα του προϊόντος, παρόλο που υπάρχουν πολλά διαφορετικά σήματα γενικής χρήσης, επειδή τα εμπορικά σήματα έχουν δημιουργήσει ένα όνομα για τον εαυτό τους μέσω της αναγνωρισιμότητας του σήματος.
Η δρομολόγηση της επιχείρησής σας με επιτυχία στη σημερινή ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά συνεπάγεται την άμεση αναγνώριση της μάρκας σας, όπως και το ChapStick και το Q-Tips. Εάν το στοχευόμενο κοινό σας δεν αναγνωρίζει και δεν ευνοεί τη μάρκα σας μέσα σε μήνες, αν όχι εβδομάδες από την εκτόξευσή σας, η επιχείρησή σας μπορεί να μην είναι σε θέση να σφυρηλατήσει το επιτυχημένο μέλλον που είχε οραματιστεί.
Ευτυχώς, έχετε πολλά τεχνάσματα επάνω στο μανίκι σας όταν πρόκειται για δημιουργικούς τρόπους για να οικοδομήσουμε τη συνειδητοποίηση της επωνυμίας για να αυξήσετε την επωνυμία σας σε ένα που το κοινό σας θα προτιμήσει πάνω από όλα τα άλλα. Χρησιμοποιώντας αυτές τις στρατηγικές, μπορείτε να επιτύχετε την επιτυχία που θέλετε και να κερδίσετε την αφοσίωση της πελατείας σας.
Προσδιορίστε το κοινό σας
Δεν μπορείτε να κερδίσετε το ακροατήριό σας έως ότου προσδιορίσετε σωστά ποιοι είναι. Μπορεί να έχετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που πιστεύετε ότι θα προσελκύσει ένα τμήμα της αγοράς των καταναλωτών, μόνο για να διαπιστώσετε αργότερα ότι ένα άλλο τμήμα το προτιμά καλύτερα.
Σύμφωνα με την Dayna Hathaway, Sr. Διευθυντής Marketing στο Extra Space Storage:
"Στο σημερινό περιβάλλον, οι καταναλωτές είναι συγκλονισμένοι με πληροφορίες από εταιρείες και εμπορικά σήματα. Επιπλέον, οι καταναλωτές θέλουν τα προϊόντα και το περιεχόμενο που είναι σχετικές και έγκαιρες. Θέλουν μάρκες που καταλαβαίνουν πώς ταιριάζουν στη ζωή τους και το απεικονίζουν αυτό με την παροχή προϊόντων που εμπλουτίζουν τη ζωή τους ή λύνουν ένα πρόβλημα. Οι επιτυχημένες μάρκες θα αναγνωρίσουν αυτό το περιβάλλον, θα αφιερώσουν χρόνο για να κατανοήσουν το κοινό τους και πώς θα μπορούν να συνδεθούν μαζί τους τόσο μέσω σχετικού περιεχομένου όσο και μέσω προϊόντων. Μόλις το καταλάβει ένα εμπορικό σήμα, η δυνατότητα αύξησης της αναγνωρισιμότητάς του είναι πολύ πιο εύκολη, διότι έχει εντοπίσει τα πιο αποτελεσματικά κανάλια για να συνδεθεί με το κοινό του καθώς και τα καλύτερα μηνύματα για να παρέχει μοναδικό και σχετικό περιεχόμενο.
Μόλις ανακαλύψετε ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας, αγοράζοντας το προϊόν σας και διατηρώντας τις υπηρεσίες σας, μπορείτε να ρυθμίσετε το μάρκετινγκ σας προς αυτούς. Θα γνωρίζετε τη μέση ηλικία του κοινού σας, το φύλο, το εισόδημά σας, τις συνήθειες αγοράς και άλλες λεπτομέρειες που σας επιτρέπουν να στοχεύετε καλύτερα.
Για παράδειγμα, γνωρίζοντας ότι το 85% των χρηστών Pinterest είναι γυναίκες και ότι το 42% των γυναικών χρησιμοποιεί το Pinterest και μόνο το 13% των ανδρών το χρησιμοποιούν, δεν θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε το Pinterest ως εργαλείο μάρκετινγκ, εάν το προϊόν ή η υπηρεσία σας στοχεύει σε ένα ακροατήριο των μεσήλικων ανδρών.
Μόλις εντοπίσετε το κοινό-στόχο σας, μπορείτε να δοκιμάσετε αυτούς τους 6 τρόπους για να φτιάξετε την επωνυμία σας με κυρίαρχη θέση:
Δωρεάν πράγματα
Κανείς δεν θα περάσει ένα freebie. Κανείς. Βάλτε το εμπορικό σήμα σας σε οτιδήποτε, από το Kleenex μέχρι το Frisbees στο Hula Hoops στο Band-Aids. Δείτε τι έκανα εκεί;
Διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων
Ένα άλλο πράγμα που οι άνθρωποι δεν μπορούν να αντισταθούν είναι ένας διαγωνισμός, επειδή υπάρχει μια πιθανότητα να κερδίσουν κάτι.Ζητήστε από τους διαγωνιζόμενους να υποβάλουν μια φωτογραφία ή ένα βίντεο ή μια ιδέα που μπορούν να ψηφίσουν άλλοι. Προσφέρετε περισσότερες συμμετοχές στους διαγωνιζόμενους για κοινή χρήση και αρεσκεία - οι διαγωνιζόμενοι θα μοιραστούν με τους φίλους και την οικογένειά σας για να λάβουν περισσότερες συμμετοχές και ψήφους, αυξάνοντας την ευαισθητοποίηση του μάρκου σας στη διαδικασία.
Αδιάφορη προσωπικότητα
Εκατομμύρια μίμων του διαδικτύου αποτίνουν φόρο τιμής στον πιο ενδιαφέρον άνθρωπο στον κόσμο, τον εκπρόσωπο της μπύρας Dos Equis. Δίνοντας στη μάρκα σας μια μοναδική και διασκεδαστική ταυτότητα, χρησιμοποιώντας το χιούμορ και εισάγοντας την προσωπικότητά σας όπου χρειάζεται, μπορείτε να φτιάξετε ένα εμπορικό σήμα που θα ζήσει.
Καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ
Ένας πελάτης επισκέπτεται τον ιστότοπό σας, αλλά αφήνει πριν τη μετατροπή. Οι διαφημίσεις επαναδημιουργίας μάρκετινγκ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, επειδή οι διαφημίσεις θα αρχίσουν να προβάλλονται σε όλους τους ιστότοπους που επισκέπτονται οι πελάτες - ιστολόγια, ιστοτόποι ειδήσεων, ηλεκτρονικές αγορές.
Ο πελάτης θα βλέπει το εμπορικό σήμα σας παντού και πιστεύει ότι η μάρκα είναι μεγαλύτερη από ό, τι πραγματικά είναι.
Μάρκετινγκ επιρροής
Η εύρεση ενός επηρεαστή, του οποίου η επιχείρηση μπορεί να σας συγχαρεί, παρά να ανταγωνιστεί, και χρησιμοποιώντας το δίκτυό του για την προώθηση της επωνυμίας σας είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για την οικοδόμηση πολύτιμων συνεργασιών.
Infographics
Η χρήση ενημερωτικών διαφημίσεων για την προώθηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος είναι ένας μοναδικός τρόπος εμφάνισης στατιστικών στοιχείων και λεπτομερειών. Είναι φωτεινά, πολύχρωμα και εντυπωσιακά και συχνά μοιράζονται χιλιάδες φορές στα κοινωνικά μέσα. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να μοιραστείτε τη γνώση σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Η ανάπτυξη της μάρκας σας γρήγορα μπορεί να κάνει ή να σπάσει τη μελλοντική επιτυχία της επιχείρησής σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ισχυρό θεμέλιο για την επιχείρησή σας χρησιμοποιώντας αυτούς τους τρόπους για να οικοδομήσετε τη φήμη της επωνυμίας σας για να φτάσετε στο στοχευόμενο κοινό σας και να κερδίσετε την αναγνώριση της μάρκας.
Εικόνα: ChapStick
4 Σχόλια ▼
