Όπως ή όχι, η αυγή της ψηφιακής εποχής έχει επαναπροσδιορίσει πλήρως τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις συνεργάζονται με τους πελάτες. Ο ιστός είναι τώρα γεμάτος με δωδεκάδες προωθήσεις, και χρειάζεται πολύ περισσότερο από ένα εντυπωσιακό γραφικό ή πολλά για να μετατρέψει τους συνηθισμένους χρήστες του Διαδικτύου σε πιστούς πελάτες.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο όλο και περισσότερες επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να εστιάζουν τις προσπάθειές τους προώθησης στις νέες στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου.
$config[code] not foundΤι είναι το Περιεχόμενο Marketing;
Με απλά λόγια, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια στρατηγική προσέγγιση μάρκετινγκ που βλέπει τις επιχειρήσεις να δημιουργούν και να διανέμουν πολύτιμο περιεχόμενο για να προσελκύσουν ένα σαφώς καθορισμένο κοινό. Αντί να ξεδιπλώσετε τα αγαθά και τις υπηρεσίες με απλές πωλήσεις, το μάρκετινγκ περιεχομένου σας δίνει τη δυνατότητα να παρέχετε πληροφορίες που ενισχύουν τις γνώσεις των καταναλωτών.
Με την εδραίωση της επιχείρησής σας ως συνεπής πηγή ή με σχετικές και πολύτιμες πληροφορίες για τη βιομηχανία, οι στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια έξυπνη βάση καταναλωτών που θα ανταμείψει τελικά τη σκληρή δουλειά σας με την πίστη και την επιχείρησή σας.
Ποιος χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ περιεχομένου;
Παρά το γεγονός ότι η αυξημένη εξάρτηση από τον ιστό έχει αυξήσει σημαντικά την απορρόφηση των επιχειρήσεων που υιοθετούν στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου, η ίδια η ιδέα είναι εδώ και αρκετό καιρό.
Σημαντικά παραδείγματα είναι η John Deere, η οποία δημιούργησε το δικό της περιοδικό το 1895, με σκοπό να παράσχει στους αγρότες χρήσιμες πληροφορίες για το πώς να κάνουν τις επιχειρήσεις τους πιο κερδοφόρες. Πάνω από έναν αιώνα, το περιοδικό συνεχίζει να είναι ισχυρό, με κυκλοφορία περισσότερων από 1,5 εκατομμυρίων αναγνωστών σε 40 χώρες. Ο πολυπόθητος οδηγός εστιατορίων της Michelin και τα εικονικά βιβλία μαγειρικής της Jell-O κυκλοφόρησαν την ίδια στιγμή με τα ίδια κίνητρα στο μυαλό.
Πιο πρόσφατα, το ενεργειακό ποτό leviathan Red Bull έχει αναδειχθεί ως μία από τις κατευθυντήριες δυνάμεις του μάρκετινγκ περιεχομένου. Η σταθερή παρουσία της στο YouTube, οι παραγωγές ταινιών μεγάλου μήκους και το περιοδικό παρέχουν στους καταναλωτές ακραίων αθλημάτων μια συνεπή και μοναδική ροή πληροφοριών και περιεχομένου που βοήθησαν την εταιρεία να καθιερώσει μια φανταστική αναγνώριση της μάρκας.
Πώς μπορώ να χρησιμοποιήσω το Marketing περιεχομένου για την επιχείρησή μου;
Ανεξάρτητα από το είδος της επιχείρησης που εκτελείτε ή του είδους του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιείτε, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι μια εξαιρετικά αποτελεσματική και ευέλικτη στρατηγική προώθησης.
Αν θέλετε να αναπτύξετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας, πρέπει πρώτα να ορίσετε το κοινό-στόχο σας και τις ανάγκες σας. Σκεφτείτε ποιος επιχείρησή σας στοχεύει, τι είδους πληροφορίες είναι συνήθως μετά και πώς θα μπορούσατε να παρέχετε χρήσιμο περιεχόμενο για να καλύψετε αυτές τις ανάγκες.
Στη συνέχεια, θα πρέπει να καθορίσετε τον τρόπο και τον τόπο παραγωγής και διανομής αυτού του περιεχομένου. Υποβάλλοντας κάποια έρευνα αγοράς, θα πρέπει να είστε σε θέση να αναπτύξετε μια σταθερή ιδέα για το πού οι υποψήφιοι πελάτες σας δαπανούν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο διαδίκτυο. Ίσως να είστε σε θέση να μεγιστοποιήσετε την ψηφιακή σας έκθεση δημιουργώντας βίντεο στο YouTube, γράφοντας αναρτήσεις ιστολογίου στο LinkedIn ή συνεισφέροντα άρθρα επισκεπτών σε σχετικά περιοδικά της βιομηχανίας.
Αφού έχετε μια σταθερή ιδέα για το είδος των περιεχομένων που παράγονται και για το που πρέπει να το κάνετε, αξίζει να αναπτύξετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου που θα σας ωθήσει να παραμείνετε συνεπείς στις προσπάθειες προσέγγισης. Αν επιχειρείτε να δημιουργήσετε τον δικό σας δικτυακό τόπο της εταιρείας ως πηγή πληροφοριών, θα μπορούσατε επίσης να επωφεληθείτε από την ανάπτυξη ενός απλού συστήματος διαχείρισης περιεχομένου το οποίο θα κάνει γρήγορο και απλό την παραγωγή και τη διανομή περιεχομένου.
Η κατώτατη γραμμή
Στο τέλος της ημέρας, σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να επωφεληθούν ουσιαστικά από την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου. Τούτου λεχθέντος, χρειάζεται πολλή σκέψη και πολλή σκληρή δουλειά πριν οι προσπάθειες αυτές αρχίσουν να δημιουργούν αποδόσεις.
Απλά θυμηθείτε: δεν υπάρχουν δύο επιχειρήσεις, και έτσι η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να διαφέρει από τις άλλες. Είναι απλά θέμα να κάνετε την εργασία σας και να παραμείνετε αφοσιωμένοι.
Μάρκετινγκ περιεχομένου Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ περιεχομένου, τι είναι
