Σύμπτωση? Ή αιτία και αποτέλεσμα;
Το πιο πρόσφατο άρθρο είναι από τον δημοσιογράφο που ήταν παλαιότερα γνωστός ως Fake Steve Jobs. Για σχεδόν δύο χρόνια έγραψε ένα blog με το ίδιο όνομα. Γράφει στη στήλη του στο Newsweek:
$config[code] not foundΔημοσιεύσαμε 10 ή 20 στοιχεία την ημέρα στην ιστοσελίδα μου, το μυστικό ημερολόγιο του Steve Jobs, σπάνια παίρνοντας ένα διάλειμμα. Έχω κάνει blogging από καμπίνες, χρησιμοποιώντας το BlackBerry μου. Εγώ μπλόγκεται στη μέση της νύχτας, έχοντας ξυπνήσει με μια ιδέα. Έκανα ορθολογισμό αυτής της παράτυπης συμπεριφοράς λέγοντας ότι στο τέλος αυτού του ουράνιου τόξου θα βρω ένα τεράστιο χρυσό δοχείο. Αλλά η πραγματικότητα συνέχισε να παρεμβαίνει σε αυτή τη φαντασία …. Έφυγα από το συναίσθημα που έκαψα και ζύγιζε 20 κιλά περισσότερο από ό, τι όταν ξεκίνησα. Επίσης, ήρθε μακριά με μια ύπουλη υποψία ότι ενώ τα blogs μπορούν να κάνουν πολλά θαυμάσια πράγματα, δημιουργώντας τεράστια χρηματικά ποσά δεν είναι ένα από αυτά.
Όταν διαβάζετε το άρθρο του, είναι αμέσως προφανές ότι εστίασε τις ενέργειές του σχεδόν αποκλειστικά στο γράψιμο. Ήταν προφανώς καλός στο ύφος της γραφής που έκανε. Ωστόσο, το γράψιμο από μόνο του - δεν έχει σημασία πόσο καλό - δεν θα το κόψει. Το γράψιμο είναι μόνο μία από τις πολλές δραστηριότητες στις οποίες πρέπει να δώσετε ίση προσοχή αν σκοπεύετε να ξεκινήσετε και να αναπτύξετε μια επιτυχημένη επιχείρηση εκδόσεων.
$config[code] not foundΟι άνθρωποι συχνά με ρωτούν πώς να μεγαλώνουν ένα blog σε μια επιχείρηση. Η απάντησή μου? Αντιμετωπίστε το ως επιχείρηση.
Με την αντιμετώπιση του ως επιχείρησης, πρέπει να αντιμετωπίσετε τα πολλά στοιχεία που είναι απαραίτητα για την επιτυχή επιχείρηση. Ακριβώς όπως καλλιεργώντας οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση, σε μια επιχείρηση που βασίζεται στο blog πρέπει να καλύπτετε όλα αυτά τα θέματα: μάρκετινγκ, πωλήσεις, τεχνολογία, επιχειρήσεις, στελέχωση, εξυπηρέτηση πελατών, οικονομικά, νομικά, λογιστικά - και πολλά άλλα.
Ο Matt DiPietro της Federated Media μιλάει τόσο εύγλωττα όσο κάποιος που έχω ακούσει για την πολυπλοκότητα της δημιουργίας μιας επιχείρησης που βασίζεται στο blogging:
Με τα ιστολόγια, όπως και με οποιοδήποτε προϊόν πολυμέσων, υπάρχουν τουλάχιστον δύο όψεις στην εξίσωση. Υπάρχει η δημιουργική / συντακτική πλευρά, η οποία ασχολείται με τη δημιουργία περιεχομένου και υπάρχει η επιχειρηματική / εκδοτική πλευρά, η οποία ασχολείται με τη μόχλευση αυτού του περιεχομένου για την παραγωγή κερδών. Νομίζω ότι η συντριπτική πλειονότητα των παρατηρητών δεν αναγνωρίζουν πόσο περίπλοκα είναι και οι δύο πλευρές αυτής της εξίσωσης. Η δημιουργία μεγάλου περιεχομένου που προσελκύει μια πιστή κοινότητα είναι σκληρή δουλειά που εξαρτάται από ένα ιδιαίτερο είδος δημιουργικού προσώπου. Πιστέψτε με, οι επιτυχημένοι μπλόγκερ είναι πάντα επαγγελματίες που παίρνουν τη δουλειά τους πολύ σοβαρά και δουλεύουν τόσο σκληρά όσο ο καθένας. Υπό αυτή την έννοια, το όραμα του ατόμου στις πιτζάμες του δεν ήταν ποτέ πραγματικότητα.
Αλλά ίσως ακόμη λιγότερο κατανοητή είναι η πλευρά των επιχειρήσεων. Η μετατροπή των κοινωνικών μέσων σε μια κερδοφόρα επιχείρηση εξαρτάται όχι μόνο από το μεγάλο περιεχόμενο και τις δεσμευμένες κοινότητες (που είναι απολύτως απαραίτητες), αλλά και από τις βαθιές γνώσεις και σχέσεις σε ολόκληρη τη διαφημιστική βιομηχανία, την τεχνογνωσία για την πραγματοποίηση ολοκληρωμένων διαφημιστικών εκστρατειών, γνωρίζουμε ποιες τεχνολογικές λύσεις συνεργάζονται και πώς, αμοιβαίες και παραγωγικές σχέσεις με μάρκες και διαφημιστικά γραφεία, για να μην αναφέρουμε όλες τις άλλες δραστηριότητες και τα τμήματα που κάνουν τις επιχειρήσεις να συμβαίνουν - χρηματοδότηση, HR, μάρκετινγκ κλπ.
Τα επιτυχημένα blogs είναι στην πραγματικότητα εξειδικευμένες εκδοτικές επιχειρήσεις που είναι εξίσου εξειδικευμένες με κάθε ψηφιακή εκδοτική εταιρεία.
Όπως γνωρίζουν οι τακτικοί αναγνώστες, Τάσεις μικρών επιχειρήσεων είναι ένα blog που αποτελεί το θεμέλιο της επιχείρησής μου. Υποστηρίζει προσωπικό και αρκετούς παρόχους υπηρεσιών - όλες τις μικρές επιχειρήσεις.
Σπάνια γράφω για το τι συμβαίνει πίσω από τις σκηνές, γιατί αυτό δεν είναι αυτό που κάνει αυτός ο ιστότοπος. Αλλά μπορώ να βεβαιώσω ότι αυτό που λέει ο Matt DiPietro για την πολυπλοκότητα είναι αλήθεια - και στη συνέχεια κάποια.
Μια επιχείρηση ψηφιακών εκδόσεων - ένα blog ως επιχείρηση - απαιτεί ποικίλες δεξιότητες. Δεν πρόκειται μόνο για γραφή. Αυτό είναι ένα κλάσμα του τι συμβαίνει σε μια επιχείρηση blog. Πρόκειται για το πώς τα τραβάτε όλα μαζί και το άθροισμα των τμημάτων.
28 Σχόλια ▼
