Οι τάσεις ηλεκτρονικού μάρκετινγκ αλλάζουν με κάθε νέα μέθοδο παράδοσης και κανάλι. Κάθε χρόνο φέρνει νέα τεχνολογία, νέες ευκαιρίες και νέα κοινωνικά κανάλια για να φανταστούμε την φαντασία των χρηστών. Οι μεγάλοι νικητές στη μάχη για την προσοχή των αγοραστών μπορεί να είναι πρώιμοι υιοθετώντες ρίχνοντας πόρους σε πολλά υποσχόμενες νέες τεχνολογίες που αποδεικνύονται επιτυχείς ή επιχειρήσεις που κολλάνε με ένα συγκεκριμένο κανάλι για να χτίσουν ένα τεράστιο αποτέλεσμα.
Το μάρκετινγκ βίντεο δεν είναι σίγουρα νέο, αλλά η αγορά αλλάζει, και το βίντεο έχει αναδειχθεί ως σαφής νικητής.
$config[code] not foundΤάσεις μάρκετινγκ βίντεο
Το YouTube κυριαρχεί ήδη στον τομέα, ενώ ένα δισεκατομμύριο χρήστες παρακολουθούν καθημερινά εκατοντάδες εκατομμύρια ώρες. Για να γλυκιάσει το αίτημα μάρκετινγκ, το YouTube φτάνει σε περισσότερους θεατές ηλικίας 18-49 ετών από οποιοδήποτε άλλο καλωδιακό δίκτυο.
Ενώ η επισκεψιμότητα του YouTube επεκτάθηκε περισσότερο από 40 τοις εκατό από πέρυσι, ανοίχτηκαν επίσης επιλογές προβολής βίντεο. Το Facebook προσφέρει τώρα ενσωματωμένα βίντεο και διαδικτυακή διαφήμιση και υπηρεσίες όπως το Periscope και το Facebook αρχίζουν να προσελκύουν το πιο γενναίο μάρκετινγκ πρωτοποριακών βίντεο σε πραγματικό χρόνο.
Βίντεο διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης
Ένας άλλος σαφής δείκτης για το πόσο δημοφιλές βίντεο μάρκετινγκ έχει γίνει είναι η αναπόφευκτη εκτόξευση των διαφημίσεων βίντεο σε SERP. Το Google και το Bing δοκιμάζουν τόσο την ενσωμάτωση βίντεο σε πλούσια αποτελέσματα αναζήτησης.
Το νέο True View για αγορές, ένα προϊόν που επιτρέπει στους χρήστες να παραγγέλνουν προϊόντα μέσα από ένα βίντεο επίδειξης, έχει ήδη αποδώσει εντυπωσιακά αποτελέσματα. Οι περιπτώσεις δοκιμών Sephora και Wayfair αναφέρουν αυξημένο χρόνο προβολής, έσοδα και ανάκληση διαφημίσεων.
Με τους μεγάλους λιανοπωλητές και τους αχαλίνωτους θεατές που βρίσκονται ήδη στο σκάφος και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και τα SERPs αυξάνοντας τις ευκαιρίες των θεατών, το μάρκετινγκ βίντεο πρόκειται να εκραγεί όπως ποτέ άλλοτε.
Γιατί το μάρκετινγκ βίντεο είναι αποτελεσματικό
Το μάρκετινγκ περιεχομένου και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης άλλαξαν σημαντικά το παιχνίδι μάρκετινγκ. Η ιστορία της μάρκας πήρε την κεντρική σκηνή, προωθούμενη από τα πλεονεκτήματα της εξανθρωπισμό και επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να συνδεθούν με πιο ουσιαστικό τρόπο με την πελατειακή τους βάση.
Για τις μικρές επιχειρήσεις, το βίντεο είναι ένας φθηνός τρόπος για να εξισορροπηθεί ο ανταγωνισμός. Εδώ, οι μεγάλες επιχειρήσεις και τα κηλιδωτά, ακριβά διαφημιστικά σποτ δεν έχουν πάντα το πλεονέκτημα. Οι μικρότερες εταιρείες μπορούν να ξεχωρίζουν με διάφορους τρόπους:
- Απαντήσεις σε ερωτήσεις πελατών
- Παρουσίαση των προϊόντων σε δράση
- Ζητώντας συνεισφορές δημιουργούμενες από τους χρήστες με πραγματικούς πελάτες
- Παρουσιάζοντας το προσωπικό και δείχνοντας μια οικεία ματιά γύρω από τις επιχειρήσεις
- Παρουσίαση της χρήσης του προϊόντος
- Με βίντεο μαρτυρίες
Χιλιάδες μικρές επιχειρήσεις του YouTube έχουν δημιουργήσει ακροατήριο και αξιοπιστία με απλή, απλή διαφήμιση και οι περιπτωσιολογικές μελέτες δείχνουν ότι το βίντεο έχει μεγάλο αντίκτυπο στις πωλήσεις, ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις και τη βιομηχανία εξοχικών σπιτιών. Περισσότεροι από τους μισούς διαφημιζόμενους που απάντησαν στη μελέτη της Στατιστικής Βίντεο του 2014 της Invodo ανέφεραν ότι το βίντεο προσφέρει υψηλότερη απόδοση επένδυσης από οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου.
Νέες Τεχνολογίες στο μέλλον σας
Κάθε πτυχή του μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια έχει προχωρήσει προς την εξατομίκευση, τη στόχευση και το διαδραστικό περιεχόμενο. Η νέα τεχνολογία βίντεο μεταφέρει την ιδέα σε νέο επίπεδο, με συναρπαστικά βίντεο που μετακινούνται από την προβολή σε απάντηση. Οι φόρμες συλλογής δεδομένων, οι έρευνες, οι δημοσκοπήσεις και τα βιντεοσκοπημένα βίντεο θα γίνουν πιο συνηθισμένα.
Έχετε δει αυτές τις μορφές στην Hulu μεγάλη διαφημιστική δραστηριότητα για χρόνια, αλλά όχι σε βαριά χρήση αλλού. Αυτό θα αλλάξει καθώς τα νέα προγράμματα παραγωγής βίντεο κάνουν την φανταχτερή αλληλεπίδραση φθηνή και διαθέσιμη για κάθε χρήστη.
Περίπου το 96% των διαφημιζόμενων B2B χρησιμοποιούν ήδη βίντεο, αλλά οι μικρότερες επιχειρήσεις B2C ενδέχεται να έχουν υιοθετήσει βραδύτερα λόγω του κόστους παραγωγής ή της απλής απροθυμίας τους να σπαταλούν δολάρια μάρκετινγκ σε μια τεχνολογία που ίσως δεν θεωρούν αποτελεσματική.
Τώρα που ξέρετε ποιο τρόπο οι άνεμοι μάρκετινγκ του 2017 φυσούν, είστε έτοιμοι να πηδήσετε στο σκάφος με το μάρκετινγκ βίντεο;
Βίντεο μάρκετινγκ Φωτογραφία μέσω Shutterstock
9 Σχόλια ▼
