Η πληρωμένη αναζήτηση μπορεί να είναι ένα ναρκοπέδιο για τις μικρές επιχειρήσεις και κάθε φορά που η Google ανακοινώνει μια μεγάλη αλλαγή στην πλατφόρμα του AdWords, οι άνθρωποι τείνουν να φρικάρουν - συμπεριλαμβανομένων έμπειρων έμπορων αναζήτησης που πραγματικά πρέπει να γνωρίζουν καλύτερα. Ο ουρανός απαγορεύει το Google να διαταράσσει το status quo εισάγοντας νέες λειτουργίες του προϊόντος!
$config[code] not foundΩστόσο, σε αντίθεση με την ανακοίνωση των ενισχυμένων καμπανιών του περασμένου έτους (κάτι που ορισμένοι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων προσπαθούν να βρουν ακόμα τα κεφάλια τους), οι σημερινές ειδήσεις για τις νέες αλλαγές στο AdWords θα πρέπει να δίνουν μια ματιά στα όσα σχεδιάζει το Google για το μέλλον - της πληρωμένης αναζήτησης, είτε.
Τι σημαίνουν οι Νέες αλλαγές στο AdWords
Υπάρχει μια εφαρμογή για αυτό
Ένα από τα μεγαλύτερα σημεία της σημερινής ανακοίνωσης του AdWords ήταν η εισαγωγή νέων εργαλείων για τις επιχειρήσεις για την προώθηση των εφαρμογών τους.
Σύμφωνα με τον Jerry Dischler, VP της διαχείρισης προϊόντων της Google, υπήρχαν πάνω από 50 δισεκατομμύρια λήψεις περισσότερων από 1 εκατομμύριο εφαρμογών από το Google Play Store σε 190 χώρες τον Μάιο του περασμένου έτους. Ωστόσο, περίπου το 60% αυτών των εφαρμογών δεν εγκαταστάθηκαν και περίπου το 80% χρησιμοποιήθηκαν μόνο μία φορά πριν διαγραφούν. Αυτό δημιουργεί σοβαρές προκλήσεις για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που θέλουν να μπει σε εφαρμογές.
Η Google ελπίζει να διευκολύνει τους διαφημιστές, εισάγοντας νέα εργαλεία για τις επιχειρήσεις να διαφημίζουν τις εφαρμογές τους σε μελλοντικούς χρήστες, με βάση τις εφαρμογές που έχουν ήδη εγκαταστήσει στα τηλέφωνά τους, καθώς και τη συμπεριφορά λήψης τους.
Τι σημαίνει αυτό για τις μικρές επιχειρήσεις
Με απλά λόγια, αν δεν έχετε ήδη μια εφαρμογή, θα μπορούσατε να είστε σε μειονεκτική θέση. Με το χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες στην περιήγηση στον ιστό για κινητές συσκευές, αλλά ο αριθμός των ωρών που ξοδεύονται με την αύξηση των εφαρμογών αυξάνεται, οι τρόποι αλληλεπίδρασης των χρηστών με τις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο αλλάζουν - και η Google το γνωρίζει αυτό.
Online, εκτός σύνδεσης, κατώτατη γραμμή
Θυμηθείτε πότε θα μπορούσατε να ποσοτικοποιήσετε και να υπολογίσετε κάθε στάδιο της διαδικασίας μετατροπής; Ναι, αυτές οι μέρες έχουν περάσει πολύ.
Σήμερα, πολύ λίγοι υποψήφιοι πελάτες ξεκινούν και τελειώνουν το online ταξίδι τους, από την ανακάλυψη έως τη μετατροπή, σε μία μόνο συσκευή. Αυτό μπορεί να είναι ένας μεγάλος πονοκέφαλος για τις μικρότερες επιχειρήσεις, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη πόσο σύνθετα εργαλεία αναφοράς της Google μπορούν να είναι.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το δεύτερο μεγάλο Google αποκαλύπτει σήμερα μπορεί να έρθει ως ανακούφιση για τις μικρές επιχειρήσεις που προσπαθούν να καταλάβουν τι οι υποψήφιοι πελάτες τους κάνουν offline.
Οι εκτιμώμενες συνολικές μετατροπές της Google θα παρουσιάσουν μια σειρά από σημαντικές βελτιώσεις για να καταστήσουν την παρακολούθηση της συμπεριφοράς των offline χρηστών - και για παράδειγμα, πώς επηρεάζει τις πωλήσεις στο κατάστημα, για παράδειγμα - πολύ πιο εύκολη.
Τι σημαίνει αυτό για τις μικρές επιχειρήσεις
Οι καταναλωτές καθίστανται ολοένα και πιο δύσκολο να εντοπιστούν. Πώς αντιλογίζετε μια πώληση που μπορεί να έχει ξεκινήσει με μια αναζήτηση στο διαδίκτυο ή μια αμειβόμενη διαφήμιση, αλλά είχε ως αποτέλεσμα μια πώληση στο κατάστημα;
Οι προγραμματισμένες βελτιώσεις στις Εκτιμώμενες Συνολικές Μετατροπές είναι αυτό που λέει η Google ότι θα κάνει αυτό το είδος παρακολούθησης μετατροπών ευκολότερο για επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Ακριβώς πώς πρόκειται να το επιτύχουν αυτό είναι ακόμα υπό περιτύλιξη, αλλά το δυναμικό είναι σίγουρα εκεί.
Μεγάλες Ιδέες, μεγάλη κλίμακα
Η τρίτη σημαντική ανακοίνωση της Google σήμερα δεν θα είναι τόσο ενδιαφέρουσα για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις, απλά επειδή τα εργαλεία και η λειτουργικότητα που ανακοίνωσε ο Jerry Dischler δεν θα ισχύουν για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις. Ωστόσο, αξίζει να τα αναφέρουμε για κανένα άλλο λόγο παρά να δείχνει πόσο εξελιγμένη πλατφόρμα AdWords της Google έχει γίνει τα τελευταία χρόνια.
Ας υποθέσουμε ότι οι προσπάθειες πληρωμένης αναζήτησης περιλαμβάνουν εκατοντάδες καμπάνιες με χιλιάδες διαφημίσεις - σκεφτείτε Amazon, eBay κ.λπ. Τώρα ας υποθέσουμε ότι θέλετε να προσαρμόσετε πολλές ευρείες παράμετροι αυτών των καμπανιών ταυτόχρονα, χωρίς να χρειάζεται να εισέλθετε και να διαχειρίζεστε κάθε μεμονωμένη καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων.
Αυτό υποσχέθηκε η Google στην ανακοίνωσή της.
Σύντομα, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να εκτελούν "μαζικές" ενέργειες σε όλες τις ακόμα πιο μαζικές καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένης της γεωγραφικής στόχευσης και της εναλλαγής διαφημίσεων. Η αυτοματοποιημένη υποβολή προσφορών θα είναι επίσης ένα χαρακτηριστικό που εισάγεται ως μέρος αυτής της ανάπτυξης, καθώς και η εισαγωγή ορισμένων πολύ ωραίων εργαλείων αναφοράς μεταφοράς και απόθεσης - σκεφτείτε το Excel για το AdWords χωρίς τις ενοχλητικές φόρμουλες που πάντοτε καταφέρνουν να κάνουν λάθος.
Αυτό περιγράφει η Google ως τα εργαλεία "Enterprise-Class".
Τι σημαίνει αυτό για τις μικρές επιχειρήσεις
Είναι ενδιαφέρον ότι, παρά το όνομά τους, τα εργαλεία αυτής της επιχείρησης θα είναι στην πραγματικότητα διαθέσιμα σε όλους τους διαφημιζόμενους του AdWords, υποδηλώνοντας ότι η Google προσπαθεί να πάρει τις μικρότερες επιχειρήσεις για να ξοδέψει περισσότερα - όλοι στο όνομα της διευκόλυνσης, φυσικά.
Αυτά τα εργαλεία θα κάνουν πιθανώς τους μεγαλύτερους πελάτες τους πολύ χαρούμενοι, αλλά αυτό είναι αυτονόητο.
Περισσότερα στο: Google 4 Σχόλια ▼
