Εδώ είναι ένα κεφάλι επάνω για την Πατρίδα του φετινού έτους, είναι την Κυριακή, 17 Ιουνίου. Και αν η επιχείρησή σας ψάχνει για την αγορά στους μπαμπάδες, MDG Advertising κυκλοφόρησε ένα νέο infographic που δείχνει γιατί δεν πρέπει να παραβλέψετε αυτό το δημογραφικό.
Ενώ η Ημέρα της Μητέρας παίρνει περισσότερη προσοχή (και το αξίζει), τα "5 πράγματα που κάθε μάρκα πρέπει να γνωρίζετε για το μάρκετινγκ στους μπαμπάδες" λέει ότι οι μάρκες δημιουργούν ξεπερασμένες εκστρατείες μάρκετινγκ που δεν μπορούν πλέον να εφαρμοστούν στον σημερινό σύγχρονο πατέρα.
$config[code] not foundΓια τις μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να επωφεληθούν από διαφορετικές διακοπές και γεγονότα για να αυξήσουν την προσέλευση των πελατών, η Πατρίδα μπορεί να είναι μια αναξιοποίητη ευκαιρία. Αλλά ξεπερνά την Ημέρα του Πατέρα και άλλες φορές. Αν δεν γνωρίζετε τις διάφορες αργίες που γιορτάζονται σε ολόκληρη τη χώρα, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά εδώ.
Σύμφωνα με την MDG Advertising, οι Αμερικανοί πατέρες είναι πολύ διαφορετικοί από το παλιό παλιό στερεότυπο πατέρα. Συγκεκριμένα, οι σημερινοί μπαμπάδες έχουν διαφορετικές συμπεριφορές αγορών, πεποιθήσεις σχετικά με τους ρόλους τους και μεθόδους για την εύρεση πληροφοριών. "
Ακολουθούν οι πέντε συστάσεις που προσφέρουν οι ΑΣΧ στο ενημερωτικό.
Αποσύνδεση διεύθυνσης στις απεικονίσεις μέσων
Όσον αφορά τους μπαμπάδες, πιστεύουν ότι τα μέσα ενημέρωσης δεν απεικονίζουν με ακρίβεια την οικογένειά τους, αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους νεαρούς πατέρες.
Για το 74% των χιλιάδων γονέων, υπάρχει μια αποσύνδεση μεταξύ του τρόπου με τον οποίο οι διαφημιστές και οι έμποροι περιγράφουν τις οικογένειές τους και πώς είναι πραγματικά. Και είναι ιδιαίτερα δυσαρεστημένοι με το πώς απεικονίζεται η πατρότητα, με το 38% να δηλώνει ότι δεν πιστεύει ότι υπάρχει ακριβής αναπαράσταση του ρόλου τους ως γονέα.
Ένα άλλο 85% των πατέρων λέει ότι δεν είναι ο μπαμπάδες, ενώ το 73% λέει ότι ένας πραγματικός άνθρωπος είναι ικανός για συναισθήματα, ενώ μόνο το 7% των ανδρών δηλώνουν ότι σχετίζονται με απεικονίσεις της ανδρικής αρεσκείας στα μέσα ενημέρωσης.
Διεύθυνση Αλλαγής των ρόλων πατρότητας
Ο τρόπος απεικόνισης της πατρότητας στο παρελθόν δεν ισχύει πλέον στους σημερινούς σύγχρονους μπαμπάδες.
Το να είσαι πατέρας είναι η πιο σημαντική δουλειά για το 75% των μπαμπάδων, ενώ το 94% είπε ότι είναι ένα εξαιρετικά ή πολύ σημαντικό κομμάτι της ταυτότητάς τους. Και εμπλέκονται περισσότερο από τους πατέρες των προηγούμενων γενεών. Τώρα δαπανούν επτά ώρες την εβδομάδα για παιδική μέριμνα σε σύγκριση με 2,5 ώρες το 1965.
Οι μπαμπάδες παρακολουθούν επίσης περισσότερες σχολικές συναντήσεις και εθελοντές για να βοηθήσουν με σχολικά προγράμματα και δραστηριότητες.
Αντιμετώπιση ανησυχιών για την εξισορρόπηση της εργασίας και της γονικής μέριμνας
Παρόλο που οι σημερινοί μπαμπάδες δαπανούν περισσότερο χρόνο με τα παιδιά τους, πολλοί από αυτούς πιστεύουν ότι θα μπορούσαν να κάνουν καλύτερα.
Σχεδόν το ήμισυ ή το 48% πιστεύει ότι ξοδεύουν πολύ λίγο χρόνο με τα παιδιά τους, ενώ το 49% επιθυμεί να συμμετάσχουν περισσότερο στην παιδική τους εκπαίδευση.
Σε σύγκριση με το 51% των μητέρων που πιστεύουν ότι κάνουν πολύ καλή δουλειά για την αύξηση των παιδιών τους, μόνο το 39% των πατέρων αισθάνονται τον ίδιο τρόπο. Η πρόκληση έρχεται στην προσπάθεια εξισορρόπησης της εργασίας και της πατρότητας, που λένε ότι καθιστά δύσκολη τη συμμετοχή σε άλλες δραστηριότητες.
Εξετάστε ποιος λαμβάνει τις αποφάσεις αγοράς
Όταν πρόκειται για αγοραστική συμπεριφορά και μάρκες, οι μπαμπάδες λένε ότι η συμπεριφορά τους έχει αλλάξει από τότε που έγιναν πατέρας.
Παραδείγματος χάριν, το 44% αναφέρει την αλλαγή εμπορικών σημάτων για τρόφιμα, ποτά και παντοπωλεία, το 42% δηλώνει ότι άλλαξε οικιακά προϊόντα καθαρισμού, το 36% έκανε αλλαγές στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας που αγοράζουν και το 27% άλλαξε τα χρηματοπιστωτικά προϊόντα από την πατρότητα.
Ενώ οι δύο γονείς κάνουν τα ψώνια, οι μητέρες αντιπροσωπεύουν περισσότερες δαπάνες, ενώ οι μπαμπάδες αγοράζουν περισσότερα όταν αυτοί κάνω αγορά. Οι μπαμπάδες δαπανούν κατά μέσο όρο 173 δολάρια κάθε φορά που πηγαίνουν στο παντοπωλείο σε σύγκριση με 149 δολάρια για τις μητέρες και το 72% των μπαμπών λένε ότι μοιράζονται την ευθύνη για την αγορά των νοικοκυριών.
Εξετάστε τη σημασία των ψηφιακών πόρων για τους νέους μπαμπάδες
Η ψηφιακή τεχνολογία έχει γίνει ένας σημαντικός πόρος για τους νέους μπαμπάδες που αναζητούν προϊόντα και υπηρεσίες για γονείς και παιδιά.
Το YouTube αποτελεί πολύτιμη πηγή για το 80% των μπαμπάδων όταν αναζητούν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων γονικής μέριμνας - συμπεριλαμβανομένης της συναρμολόγησης παιδικών προϊόντων, της προετοιμασίας γευμάτων και της βοήθειας των παιδιών τους.
Χρησιμοποιούν τα smartphones και τους υπολογιστές τους για να επισκέπτονται ιστότοπους, να έχουν πρόσβαση σε εφαρμογές, blogs γονέων και κατασκευαστές προϊόντων.
Μάρκετινγκ στους μπαμπάδες
Ποιες είναι οι μάρκες που κάνουν αυτές τις πληροφορίες;
Σύμφωνα με τον MDG, τα εμπορικά σήματα δεν πρέπει να υποθέσουν ότι ο πατέρας του σήμερα είναι ο στερεότυπος πατέρας που απεικονίστηκε στο παρελθόν.
Οι πατέρες είναι περισσότερο ευαισθητοποιημένοι στη μάρκα και ψηφιακό καταλαβαίνω, και κάνουν πολλές από τις αγορές των νοικοκυριών. Και η επίτευξη τους προϋποθέτει τη δημιουργία καμπανιών που δεν μπορούν να δώσουν το σωστό μήνυμα.
Μπορείτε να ρίξετε μια ματιά στα υπόλοιπα δεδομένα στην παρακάτω εικόνα.
Infographic από το MDG Advertising
1
