Τα χρώματα και η τυπογραφία που επιλέγετε μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τα νέα δεδομένα του MDG, μεταξύ 62% και 90% της αρχικής αξιολόγησης ενός ατόμου βασίζεται αποκλειστικά στο χρώμα.
Ένα infographic από British Design Experts, ισχυρίζεται ότι το σωστό χρώμα μπορεί να βελτιώσει την αναγνωσιμότητα κατά 40%, καθιστώντας τα μασάζ πιο ευανάγνωστα και πιο οπτικά ελκυστικά.
$config[code] not foundΟ Μιχαήλ Άγγελος είπε κάποτε: «Ένας άνθρωπος ζωγραφίζει με το μυαλό του και όχι με τα χέρια του». Και ενώ πολλοί έμποροι θα ήθελαν να διοχετεύσουν τον εσωτερικό τους Μιχαήλ Άγγελο και να είναι όσο το δυνατόν πιο δημιουργικοί, η πραγματικότητα είναι ότι το χρώμα καθορίζει ιδιαίτερα τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες λαμβάνουν το μήνυμα. Το χρώμα είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που ο εγκέφαλός μας αντιλαμβάνεται από ένα εμπορικό σήμα, οπότε είναι συχνά το πρώτο πράγμα που μας τραβάει.
Το χρώμα είναι ένας τεράστιος παράγοντας αναγνώρισης της μάρκας. Οι πελάτες εκφράζουν σαφή προτίμηση για προϊόντα και εμπορικά σήματα που είναι σύμφωνα με τις προβλεπόμενες αποστολές τους. Για παράδειγμα, το πράσινο συνδέεται γενικά με φιλικές προς το περιβάλλον στις ΗΠΑ
Σύμφωνα με την MDG Advertising, ένα από τα μεγάλα λάθη που κάνουν οι περισσότεροι έμποροι δεν εξετάζει την επίδραση της τυπογραφίας στις προσπάθειες μάρκετινγκ. "Είναι ένα μεγάλο λάθος, αφού η καλή ή κακή τυπογραφία μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο", λέει η ομάδα των ΑΣΧ.
Μια μελέτη MIT (PDF) δείχνει ότι η καλή τυπογραφία καθιστά τους αναγνώστες περισσότερο αφοσιωμένους καθώς οι άνθρωποι βρίσκουν το κείμενο ευκολότερο να διαβαστεί και να αισθανθεί περισσότερο τον έλεγχο κατά την ανάγνωση. Γνωρίζατε ότι βάζει επίσης τους αναγνώστες σε καλή διάθεση;
Αλλά τι σημαίνει πραγματικά η τυπογραφία; Λοιπόν, μπορεί να συνεπάγεται κείμενο με καλή απόσταση μεταξύ λέξεων, χαρακτήρων και γραμμών. Το καλό κείμενο θα πρέπει επίσης να γράφεται σε αρκετά μεγάλο μέγεθος γραμματοσειράς σε λιγότερο απασχολημένο ή υφή φόντου.
Τέλος, δεν υπάρχει μοναδικό χρώμα ή γραμματοσειρά που κάθε εμπορικό σήμα πρέπει να αποφεύγει ή να χρησιμοποιεί. Ωστόσο, η σωστή έρευνα στο ακροατήριό σας και η εξεύρεση του καλύτερου χρώματος και τυπογραφίας για να τα ταιριάξετε, θα οδηγήσουν σε μεγάλο βαθμό στην παροχή μιας ενιαίας εμφάνισης στην επιχείρησή σας και θα μεταφέρουν το μήνυμα που θα θέλατε να περάσετε.
Οι επιπτώσεις του χρώματος και της τυπογραφίας στο μάρκετινγκ
Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο πλήρες ενημερωτικό υλικό για τον ΑΣΧ παρακάτω.
Εικόνα: Διαφήμιση για τους ΑΣΧ
1
