Η Business Insider μόλις έλαβε άλλη μια επένδυση ύψους 12 εκατομμυρίων δολαρίων την περασμένη εβδομάδα.
Το BuzzFeed έχει συγκεντρώσει 46 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση και η Vox Media έχει συγκεντρώσει περίπου 80 εκατομμύρια δολάρια σε κεφάλαια επιχειρηματικών συμμετοχών, οι εκθέσεις Quartz.
Θα μπορούσατε να κάνετε το επιχείρημα ότι τα μεγάλα μέσα ενημέρωσης είναι πίσω στη μορφή δημοσίευσης στο διαδίκτυο.Θα μπορούσε επίσης να ειπωθεί ότι η μεγαλύτερη είναι καλύτερη όταν πρόκειται για τη δημοσίευση ειδήσεων σε απευθείας σύνδεση. Αλλά σε μια πρόσφατη δημοσίευση των ΗΠΑ Today στον τελευταίο απροσδόκητο, δημοσιογράφο και πρώην επιχειρηματία Michael Wolff του Business Insider προτείνει ακριβώς το αντίθετο.
$config[code] not foundΟ Wolff γράφει:
"Τα έξοδα εναέριας και άλλης κυκλοφορίας αυξάνουν τις δαπάνες κατά 19 εκατομμύρια δολάρια. Με άλλα λόγια, κοστίζει περισσότερο για να πάρει κυκλοφορία από ό, τι μπορείτε να το πουλήσει.
Σε αυτό, το Business Insider βρίσκεται στον αντιπρόσωπο CPM. Το κόστος ανά χίλιες προβολές σελίδων (CPM) - μια μέτρηση που αρχίζει να είναι συνηθισμένη στις συνομιλίες για τα ψηφιακά μέσα, όπως οι ακατασταλμένες ταινίες ήταν στη δεκαετία του 1980 - οι διαφάνειες συνεχώς μειώνονται.
Για να διατηρήσει την κυκλοφορία του, το Business Insider πρέπει να παράγει μεγάλο περιεχόμενο. Όμως, καθώς η διαδικτυακή απογραφή του περιεχομένου συνεχίζει να αυξάνεται, τα μεγάλα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης αντιμετωπίζουν ένα άλλο πρόβλημα. Υπάρχει μείωση του ποσού της διαφήμισης pay-per-click που διατίθεται για να ωθήσει τα έσοδά της. Εν τω μεταξύ, οι περισσότερες προσπάθειες για την αύξηση της κυκλοφορίας θα αυξήσουν μόνο το κόστος τους ή δεν θα κάνουν αρκετά χρήματα μακροπρόθεσμα.
Ο Wolff προτείνει διάφορες λύσεις:
- Επενδύστε πιο έντονα στη διαφήμιση βίντεο, η οποία τείνει να αυξάνει τα έσοδα ανά προβολή σελίδας, αλλά μπορεί επίσης να δει χαμηλότερες μετατροπές.
- Επενδύστε σε νέες στρατηγικές κυκλοφορίας που βραχυπρόθεσμα φέρνουν υψηλότερους όγκους κυκλοφορίας σε χαμηλότερο κόστος μέχρι οι ανταγωνιστές τους να καταλάβουν ότι αυξάνουν το bar για όλους.
- Αναπτύξτε μια πηγή εσόδων έξω από την αμοιβή ανά κλικ διαφήμιση (όπως συνέδρια), αν και αυτό το μοντέλο έχει επίσης τις προκλήσεις του.
Τέλος, ο Wolff προσθέτει:
"Θα μπορούσατε να δεχτείτε μια μικρότερη επιχείρηση και να την κερδίσετε με τον προσεκτικό έλεγχο των δαπανών σας - αλλά στην περίπτωση της Business Insider, έχουν ήδη πάρει πάρα πολλές επενδύσεις για να εγκατασταθούν σε μια μικρή επιχείρηση".
Στο τέλος, το εκπληκτικό μάθημα που μπορούν να μάθουν οι μικρότεροι εκδότες από το Business Insider, το BuzzFeed, το Gawker και τα υπόλοιπα - είναι να μείνει μικρός.
Μπορεί να είναι πολύ αργά για να λάβουν αυτή τη συμβουλή μεγάλα μέσα ενημέρωσης στο διαδίκτυο, αλλά οι μικροί εκδότες μπορεί να το θέλουν να το εξετάσουν.
Μάθημα Φωτογραφία μέσω Shutterstock
4 Σχόλια ▼
