Παρά τη συνεχιζόμενη δημοσιότητα γύρω από τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, οι έμποροι λιανικού εμπορίου εξακολουθούν να υπολογίζουν πώς να κινητοποιούν καλύτερα τις βιώσιμες αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Το 2015, είδαμε σημαντικές εξελίξεις, όπως η εκκίνηση του κουμπιού "Αγοράστε το" από το Pinterest και το εκτεταμένο πρόγραμμα διαφημίσεων της Instagram. Το Twitter, το Facebook και το YouTube έκαναν επίσης τους ιστότοπους και τις εφαρμογές τους πιο φιλικούς προς το ηλεκτρονικό εμπόριο με την προσθήκη νέων κουμπιών αγοράς.
$config[code] not foundΕνώ το κοινωνικό εμπόριο μπορεί ακόμα να οδηγήσει μόνο ένα μικρό κλάσμα των λιανικών πωλήσεων, οι μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν να αγνοήσουν τον αντίκτυπό του. Σύμφωνα με την έκθεση του Internet Retailer's Social Media 500, οι 500 κορυφαίοι έμποροι κέρδισαν 3,3 δισεκατομμύρια δολάρια από την κοινωνική αγορά το 2014, αύξηση 26% σε σχέση με το 2013, πολύ πριν από τον μέσο ρυθμό αύξησης 16% για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι το άλμα το 2016 μπορεί να είναι ακόμη μεγαλύτερο. Κοιτάξτε προσεκτικά τις τρεις αυτές πλατφόρμες.
Σκεφτείτε το Pinterest εξακολουθεί να είναι για τους ιδιοκτήτες καταστημάτων Etsy και τους διανομείς συνταγών; Ξανασκέψου το. Από τον Οκτώβριο του 2015, υπήρχαν περισσότερα από 60 εκατομμύρια καρφίτσες για το Pinterest. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να επεκτείνει το πρόγραμμα αγοράς κουμπιών, έτσι ώστε οποιαδήποτε εταιρεία εμπορίου που χρησιμοποιεί λογισμικό από το BigCommerce, το IBM Commerce και το Magento να μπορούν τώρα να προσθέσουν το κουμπί "buy button" στις καρφίτσες Pinterest. Η Pinterest έχει ήδη πλήρη ενσωμάτωση με το Shopify και Demandware, μαζί με τους δημοφιλείς λιανοπωλητές όπως οι Macy, Nordstroms, Bloomingdale και Wayfair, αναφέρει η Fortune.
Η μέση τιμή παραγγελίας των χρηστών Pinterest είναι 123,50 δολάρια, δηλαδή περίπου 126% υψηλότερη από την μέση τιμή παραγγελίας των 54,64 δολαρίων των χρηστών του Facebook, αναφέρει μια μελέτη του 2014 από την Javelin Strategy & Research. Και ενώ μεγάλοι λιανοπωλητές, όπως οι Macy, κάνουν μεγάλα κύματα στο Pinterest, υπάρχει ακόμα ένας χώρος για μικρότερες επιχειρήσεις ή εταιρείες με ένα μη παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο λιανικής.
Το ηλεκτρονικό κατάστημα αποστολής Swap.com χρησιμοποιεί τις πλατφόρμες Swap Pinterest για να παρουσιάσει ιδέες ανταλλαγής διασκέδασης, όπως δώρα μωρών, DIY και εποχιακά κατάλληλα συμβούλια για επιστροφή στο σχολείο και αγορές για διακοπές. Το Pinterest εξακολουθεί να είναι μεγάλο για την επιμέλεια του τρόπου ζωής και την ανάπτυξη της μάρκας. Ο ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης Hannah Krum, γνωστός και ως "The Kombucha Mamma", χρησιμοποιεί τα διοικητικά συμβούλια για να μοιράζεται τα πάντα από τις αγαπημένες ολόκληρες συνταγές τροφίμων με την Kombucha Kamp στο πάθος της για ζυμωμένα ποτά και smoothies.
Ίνσταγκραμ
Το Instagram είναι το πιο δημοφιλές δίκτυο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και οι διαφημίσεις του αποτελούν μια τεράστια ευκαιρία για την οδήγηση ενός άκρως αφοσιωμένου κοινού σε σχετικές σελίδες προϊόντων, συμπεριλαμβανομένου του νέου προγράμματος συνεργατών Instagram για επιχειρηματικούς χρήστες. Η τροφή Instagram των γυναικών της Nike ενσωματώνει με ικανοποιητικό τρόπο το περιεχόμενό της σε εμπνευσμένες θέσεις με γυναικεία αθλήματα. Η Nike παρακάμπτει με σύνεση τις επικαλύψεις κειμένου, οι οποίες διαφορετικά θα καθιστούσαν τη διαφήμιση να μοιάζει πάρα πολύ με το γήπεδο ενός προϊόντος και αντίθετα αφήνει τις εικόνες να μιλάνε.
Με hashtags όπως #ootd (στολή της ημέρας), οι διαφημίσεις της Nike είναι άμεσα αναζητήσιμες και δημιουργούν ένα τεράστιο αποτέλεσμα. Επιπλέον, η εταιρεία έχει ξεκινήσει ένα ειδικό "Instagram Shop" όπου οι οπαδοί μπορούν να αγοράσουν το εργαλείο που βλέπει στις θέσεις Instagram. Το κατάστημα φαίνεται ταυτόσημο με το feed Instagram, όταν οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια φωτογραφία στη συλλογή του καταστήματος, θα μεταφερθούν στις σελίδες προϊόντων για κάθε στοιχείο.
Οι μη-λιανικές μάρκες μπορούν επίσης να μπουν στη δράση. Ακόμη και χωρίς ένα προϊόν να παρουσιάσει, οι μη-λιανικές μάρκες μπορούν να επιτύχουν στην οικοδόμηση της ευαισθητοποίησης της μάρκας με τη δημιουργία φιλοδοξιακού περιεχομένου. Το American Express κάνει σπουδαία δουλειά στοχεύοντας στις περιπετειώδεις Millennials με τις θέσεις του Instagram που δείχνουν ταξίδια περιπέτειας και περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες για "στιγμές μελών". Ποιος δεν θα ήθελε μια κάρτα American Express να τους ταξιδέψει σε περιπέτεια;
Ο κόσμος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης συνεχίζει να καινοτομεί το χώρο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και του χώρου στόχευσης διαφημίσεων. Ακριβώς εγκαίρως για την εποχή των αγορών διακοπών, το Facebook ξεκίνησε μια νέα πλατφόρμα στόχευσης, η οποία επιτρέπει σε μητρώα να μηδενιστούν σε χρήστες που ασχολούνται ιδιαίτερα με τα ψώνια, μεταξύ άλλων κατά τη διάρκεια της πολυπόθητης Black Friday έως την Κυριακή Δευτέρα. Η διαφήμιση Instagram, η οποία συνδέεται στενά με την πλατφόρμα του Facebook, προσφέρει επίσης τις ίδιες επιλογές στόχευσης. Το νέο τμήμα ακροατηρίου μπορεί να αποκτηθεί μέσω του ταμπλό διαφήμισης αυτοεξυπηρέτησης του Facebook. μεταβείτε στην κατηγορία "Εποχιακά και εκδηλώσεις" και στη συνέχεια επιλέξτε την ενότητα "Συμπεριφορές". Αυτή η επιλογή στόχευσης θυμίζει τη στόχευση διαφημίσεων Super Bowl του Facebook νωρίτερα το 2015 με το τμήμα "Big Game".
συμπέρασμα
Το κοινωνικό εμπόριο αναμένεται να εκραγεί το 2016. Από τις μικρές επιχειρήσεις έως τις μεγάλες εμπορικές μάρκες, η κοινωνία ήδη οδηγεί πολύ μεγαλύτερες αυξήσεις στη λιανική κυκλοφορία από ό, τι οποιοδήποτε άλλο διαδικτυακό κανάλι. Οι έμποροι λιανικής πώλησης που επιθυμούν να διατηρήσουν την άκρη τους - ή να βρεθούν για πρώτη φορά - θα χρειαστούν μια διαφοροποιημένη προσέγγιση που θα περιλαμβάνει το Pinterest, το Instagram και το Facebook.
2016 Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
9 Σχόλια ▼
