SEO σας είναι ζωτικής σημασίας για την υγεία της επιχείρησής σας, και το εμπορικό σήμα σας. Γι 'αυτό είναι τόσο ενοχλητικό να μάθετε ότι θα μπορούσατε να κάνετε ζημιά σε αυτό. Πως? Λόγω των πράξεων που κάνετε (ή δεν κάνετε) στα κοινωνικά μέσα.
Σύμφωνα με τη μελέτη του Moz από το 2017, οι κοινωνικοί δείκτες (όπως η εμπλοκή και στις τρεις μεγάλες πλατφόρμες - Google, Facebook και Twitter) είναι η χαμηλότερη προτεραιότητα (στο 4%).
$config[code] not foundΠαρόλο που αυτό δεν είναι εντυπωσιακό (δεν είναι υποτιθέμενο), υπογραμμίζει το γεγονός ότι η κοινωνική έχει πάρει ένα πίσω κάθισμα στη σημασία για πολλούς δημιουργούς περιεχομένου.
Αλλά είναι δίκαιο να αγνοήσετε πλήρως τα κοινωνικά μέσα, ειδικά εάν μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο στο SEO σας;
Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι πραγματικά ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε και να συμπληρώσετε τις προσπάθειες SEO. Όταν δημοσιεύετε ένα ενδιαφέρον περιεχόμενο σε οποιοδήποτε κανάλι κοινωνικών μέσων και οι χρήστες αρχίζουν να μοιράζονται, να κάνουν επανάληψη και να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο σας, που λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι το κομμάτι σας είναι σχετικό.
Και αν τα συστατικά είναι σωστά - αν ο ρυθμός εγκατάλειψης μειωθεί, η διάρκεια του επισκέπτη ανεβαίνει και το κομμάτι γίνεται κοινόχρηστο αριστερά και δεξιά - η Google μπορεί να αρχίσει να ταξινομεί τη σελίδα με την οποία συνδέετε υψηλότερα.
Όλα αυτά συμβαίνουν μόνο αν κάνετε τα σωστά πράγματα στην κοινωνική. Εάν κάνετε κλασικά λάθη, τότε η κοινωνική σας δεν θα βοηθήσει τις ταξινομήσεις των μηχανών αναζήτησης σας, μπορεί να τους βλάψει.
Το SEO και τα Social Media δεν παίζουν πάντοτε καλά μαζί
Υπάρχουν 5 τρόποι με τους οποίους η τρέχουσα στρατηγική των κοινωνικών μέσων σας μπορεί να βλάψει τον ιστότοπό σας για μικρές επιχειρήσεις και τι μπορείτε να κάνετε γι 'αυτό.
1. Μη βελτιστοποίηση των κοινωνικών προφίλ σας
Χάρη στην παρουσία τους σε σημαντικούς ιστότοπους, τα κοινωνικά προφίλ σας είναι συχνά το πρώτο σημείο στο οποίο ο χρήστης θα έρθει σε επαφή με το εμπορικό σήμα σας. Εδώ θα μπορούν να μάθουν περισσότερα για εσάς.
Η Google θα εμφανίσει επίσης αυτά τα κοινωνικά προφίλ σε συντονισμό με το όνομά σας. Αυτό σημαίνει ότι όταν κάποιος σας Googles, θα υπάρχει μια μεγαλύτερη εικόνα που τους περιμένει. Όταν τα προφίλ σας δεν είναι βελτιστοποιημένα, σας λείπουν οι επισκέπτες που έχουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη μοναδική προοπτική και προσέγγιση.
Πάρτε για παράδειγμα την αεροπορική εταιρεία WestJet. Οι περισσότερες εταιρείες, όταν τους δίνετε η Google, προβάλλουν επίσης τα προφίλ τους Twitter και Facebook. Αυτό ανοίγει πολλαπλά σημεία επαφής, εκτός από τον ιστότοπο της εταιρείας, το οποίο απαιτεί λιγότερη προσφορά από δυνητικούς επισκέπτες.
Πηγή εικόνας: Google.com
Ακούγεται απλό, αλλά αυτή η έννοια της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι δύσκολο για μερικούς ανθρώπους να τυλίξουν τα κεφάλια τους γύρω. Χρωματίζει ένα περιεκτικό προφίλ του πού βρίσκεστε στο διαδίκτυο και πώς μπορούν οι χρήστες να έχουν πρόσβαση σε εσάς και στο περιεχόμενο που δημιουργείτε.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το HootSuite, το Sendible ή το Statusbrew για να βελτιστοποιήσετε τα κοινωνικά σας προφίλ, να αυτοματοποιήσετε τη δημοσίευση και να ενισχύσετε σημαντικά την αφοσίωση σε κάθε κοινωνικό κανάλι.
Όταν έχετε ισχυρότερα κοινωνικά προφίλ, όχι μόνο είναι πιο αναγνωρίσιμα και συνεπή με το εμπορικό σήμα σας, αλλά ανοίγει πολλαπλές οδούς για να βρεθείτε όταν κάποιος σας ψάχνει σε απευθείας σύνδεση.
2. Σύνδεσμοι χαμηλής ποιότητας
Οι σύνδεσμοι παρέχουν το υπόβαθρο για καλό SEO. Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης παραμένουν ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε backlinks και μια αυξημένη κατάταξη από το περιεχόμενο που δημιουργείτε.
Πηγή εικόνας: Orbitmedia.com
Ωστόσο, το αντίστροφο είναι επίσης αλήθεια.
Οι σύνδεσμοι χαμηλής ποιότητας όχι μόνο εμποδίζουν την ανάπτυξή σας αλλά μπορούν να την βλάψουν ενεργά, μειώνοντας την κατάταξή σας στην Google.
Ενώ κάποιος μπορεί να κερδίσει συνδέσεις υψηλής ποιότητας είναι αρκετά υψηλό από τα κοινωνικά μέσα, υπάρχει επίσης η δυνατότητα να πάρει χαμηλής ποιότητας συνδέσμους που μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά τη στρατηγική SEO σας.
Όταν εστιάζετε σε συνδέσμους υψηλής ποιότητας, αν και υπάρχουν λιγότερα από αυτά, εξακολουθεί να ωθεί το εμπορικό σήμα και το SEO σας προς τα εμπρός. Δημιουργεί το σωστό ποσό buzz και παίρνει το σωστό είδος μάτι στο περιεχόμενο σας.
Πρώτον, πρέπει να παρακολουθείτε την τρέχουσα κατάταξή σας. Υπάρχουν διάφορα δωρεάν εργαλεία που διατίθενται στην αγορά, όπως το Pro Rank Tracker ή το Tiny Ranker για να ελέγξετε πώς ο ιστότοπός σας κατατάσσεται στο Google, στο Yahoo και στο Bing. Μπορείτε επίσης να μάθετε την κατάταξη της εξουσίας τομέα μέσω του Moz από τον ιστότοπό σας. Χρησιμοποιήστε όλες αυτές τις πληροφορίες για να προχωρήσετε μετά από τοποθεσίες που είναι υψηλότερες από τις δικές σας προκειμένου να ανεβαίνετε στις τάξεις των μηχανών αναζήτησης.
3. Μην ασχολείστε με την κυκλοφορία των κοινωνικών μέσων σας στην περιοχή σας
Ακόμη και αν έχετε τη μεγαλύτερη παρουσία των κοινωνικών μέσων στον πλανήτη, αλλά δεν μπορείτε να εκμεταλλευτείτε αυτές τις πιθανότητες, τότε βλάπτετε σημαντικά τον SEO σας.
Αυτό μειώνεται στα ποσοστά αναπήδησης και η ιδέα είναι απλή. Εάν κάποιος πηγαίνει στον ιστότοπό σας, μισεί αυτό που βλέπει και αφήνει, η Google κρατά τις πληροφορίες αυτές και αρχίζει να θεωρεί τη σελίδα σας ως έχει λιγότερες από πολύτιμες πληροφορίες (επειδή οι άνθρωποι συνεχίζουν να φύγουν).
Ως αποτέλεσμα, ο ιστότοπός σας αρχίζει να κατατάσσεται χαμηλότερα και χαμηλότερα. Αυτό σημαίνει ότι ακόμα κι αν έχετε μια καταπληκτική στρατηγική κοινωνικών μέσων που οδηγεί εκατομμύρια ανθρώπους στο δικτυακό σας τόπο αν αυτοί φεύγουν αμέσως, θα βλάψουν την SEO σας ακόμα περισσότερο εάν δεν κερδίσετε όλη αυτή την κίνηση από τα κανάλια κοινωνικών μέσων.
Το εισερχόμενο μάρκετινγκ μπορεί να λύσει όλα αυτά. Αν χρησιμοποιείτε αναδυόμενα παράθυρα μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, δοκιμές A / B (για παρακολούθηση συμπεριφοράς χρηστών), καθώς και οπτικά εφέ, μπορείτε να μετατρέψετε καλύτερα τους οδηγούς και να ενισχύσετε την επισκεψιμότητά σας. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι μένουν στον ιστότοπό σας περισσότερο και αναπόφευκτα αυξάνουν την κατάταξή σας.
Ένα καλό παράδειγμα είναι η επέκταση Chrome Zest. Τα οπτικά εφέ στην αρχική σελίδα τους είναι απίστευτα, τραβάνουν την προσοχή του επισκέπτη και μειώνουν σημαντικά το ποσοστό εγκατάλειψης και αυξάνουν τη διάρκεια της επίσκεψης στον ιστότοπο.
Πηγή εικόνας: Zest.is
Στη συνέχεια, υπάρχουν αναδυόμενα παράθυρα και πολύ εμφανή κουμπιά. Ένα καλό παράδειγμα αυτών μπορεί να βρεθεί στο FlightMedia.co. Πρώτα απ 'όλα, χρησιμοποιούν κουμπιά που αλλάζουν το χρώμα πλήρωσης τους όταν τοποθετείτε το δείκτη πάνω τους και πραγματικά προσθέτετε ένα εντυπωσιακό στοιχείο στην περιοχή τους.
Πηγή εικόνας: FlightMedia.co
Στη συνέχεια, έχουν ένα εξαιρετικά βελτιστοποιημένο αναδυόμενο παράθυρο. Η γλώσσα είναι επείγουσα, χωρίς να είναι πιεσμένη, και πωλεί τους επισκέπτες σε κάτι που θα μπορούσαν πραγματικά να χρησιμοποιήσουν για να αναπτύξουν την επιχείρησή τους.
Πηγή εικόνας: FlightMedia.co
Συνολικά, αν η παρουσία των κοινωνικών μέσων σας πιέζει αποτελεσματικά τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας, είναι μεγάλη. Αλλά αν ο ιστότοπος αποτύχει να εντυπωσιάσει αυτούς τους επισκέπτες, ο SEO του ιστότοπου τείνει να έχει αρνητικές επιπτώσεις. Με τον χαμηλότερο χρόνο που αφιερώνεται στην περιοχή και τα υψηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης, η στρατηγική SEO μπορεί να μην αφήνει τον ιδανικό αντίκτυπο που έπρεπε να κάνει.
4. Εγκατάλειψη στοχευόμενου κοινού
Το μάρκετινγκ επιρροής είναι το στολίδι της οποιασδήποτε στρατηγικής των κοινωνικών μέσων, επειδή είναι τόσο αποτελεσματικό. Σύμφωνα με το Collective Bias, το YouTube είναι το δεύτερο σημαντικότερο κανάλι κοινωνικών μέσων για τους καταναλωτές που επιθυμούν να αγοράσουν, με το 18% των καταναλωτών να λένε ότι επηρεάστηκαν από το YouTube κατά την αγορά. Ένα άλλο κράτος υποδηλώνει ότι τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ήταν ο πρωταρχικός παράγοντας επηρεασμού των ψώνια - ειδικά όσον αφορά τις κοινές συνταγές.
Μη εστιάζοντας σε στοχευόμενα ακροατήρια, εκείνα που καλλιεργούνται από τους επηρεαστές και εκείνους που τους ακολουθούν, τα εμπορικά σήματα λείπουν από μια ιδιαίτερα στοχοθετημένη και υψηλής ποιότητας κίνηση που φέρνουν τα ακροατήριά τους.
Το Google εκτιμά ιδιαίτερα τη σχετικότητα όταν πρόκειται για τις μηχανές αναζήτησης. Έτσι, η συνεργασία με τους επηρεαστές μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε πιο σχετική επισκεψιμότητα από ιστότοπους κοινωνικών μέσων υψηλής κατάταξης και να ενισχύσετε την κατάταξή σας σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.
Σκεφτείτε έτσι, εάν κάποιος επηρεαστής σας αρέσει το περιεχόμενό σας, το βρίσκει πολύτιμο και το δημοσιεύει στο ακροατήριό του, φτάνετε ακριβώς στο σωστό τμήμα των καταναλωτών που θα ενδιαφερόταν για περισσότερο περιεχόμενο από εσάς. Είναι σαν ένα ενσωματωμένο κοινό για το εμπορικό σήμα σας.
Μια γρήγορη ανασκόπηση: Κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και SEO
Ενώ μπορεί να μην είναι καθοριστικός παράγοντας για τον SEO σας, τα κοινωνικά μέσα μπορούν να έχουν αρνητική επίδραση στην δυνατότητα αναζήτησης σας, αν το χρησιμοποιείτε εσφαλμένα.
Το βασικό σενάριο εδώ είναι ότι αν έχετε τη δυνατότητα να προσεγγίσετε χιλιάδες ανθρώπους που μπορεί να ενδιαφέρονται για το εμπορικό σήμα σας, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το τι και πώς θα σας βρουν είναι συνεπές και στοχευμένο στις ανάγκες τους.
Θυμάμαι:
- Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε συνδέσμους υψηλής ποιότητας για να αυξήσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας.
- Βελτιστοποιήστε όλα τα προφίλ των κοινωνικών σας μέσων
- Χρησιμοποιήστε το εισερχόμενο μάρκετινγκ για να προωθήσετε κοινωνικούς οδηγούς
- Εκτελέστε εκστρατείες επιρροής
Έχετε ερωτήσεις ή συμβουλές σχετικά με τα κοινωνικά μέσα και το SEO; Παρακαλείσθε να τα μοιραστείτε στα παρακάτω σχόλια.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
1 Σχόλιο ▼
