Η οικοδόμηση μιας σταθερής εισροής κίνησης στο Web είναι σπάνια εύκολη, αλλά κάθε φορά σε μια στιγμή παραπάτημα σε απλές διορθώσεις που κάνουν μεγάλη διαφορά. Οι 3 στρατηγικές κυκλοφορίας που μοιράζονται παρακάτω θα πρέπει να είναι εφικτές σε περίπου 5 λεπτά το καθένα - και αξίζουν περισσότερο από την επένδυση χρόνου.
Στρατηγικές κυκλοφορίας
1. Ενσωμάτωση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
Ρίξτε μια ματιά στη ροή σας στο Facebook. Περιηγηθείτε στις ενημερώσεις σας στο Twitter. Δώσε προσοχή. Πόσες από αυτές τις δημοσιεύσεις είναι αναρτήσεις ιστολογίου; Πόσα είναι τα κομμάτια του οπτικού περιεχομένου; Και ποια είναι αυτά που μοιράζονται τα περισσότερα; Δεν είναι θέσεις blog, έτσι είναι;
$config[code] not foundΜην με ενοχλείτε. Χρειάζεσαι σε βάθος περιεχομένου, εάν θέλετε να διατηρήσετε ένα κοινό, να επιστρέψετε οι άνθρωποι και να αναπτυχθούν μακροπρόθεσμα. Αλλά τα κοινωνικά μέσα δεν είναι για δημοσιεύσεις άρθρων. Είναι για το περιεχόμενο μεγέθους δαγκώματος. Χρησιμοποιήστε τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για ό, τι προορίζονται. Μην δημοσιεύετε άρθρα ιστότοπου, μεταφορτώστε περιεχόμενο και συνδέστε το πίσω στον ιστότοπό σας για απόδοση.
Δυστυχώς, με τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό τώρα στα κοινωνικά δίκτυα παρά ποτέ, δεν είναι εύκολο να φτάσουμε εκείνες τις κοινωνικές θέσεις μπροστά σε αρκετούς ανθρώπους για να πάρουμε την μπάλα τροχαίο. Η μέση οργανική φήμη στο Facebook μειώνεται στο 6,15%. Με αριθμούς αυτού του είδους, είναι δύσκολο να επιτευχθεί αρκετή κοινωνική κατανομή ώστε να συμβεί με τρόπο που πραγματικά μεταφέρει σημαντική κυκλοφορία. Ειδικά όταν οι σελίδες με πάνω από 500.000 Likes φτάνουν μόνο στο 2,11% του κοινού τους κατά μέσο όρο.
Αν μόνο είχατε μια πλατφόρμα που σας επέτρεπε να φτάσετε σε μεγαλύτερο τμήμα του ακροατηρίου σας. Ω καλά, το κάνετε. Οι ανοιχτές τιμές στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο μέσος όρος περίπου 20%, και στη συνέχεια υπάρχουν όλοι αυτοί οι τυχαίοι επισκέπτες που έρχονται στο site σας από άλλες πηγές.
Γιατί λοιπόν να μην προβάλλετε τις αναρτήσεις κοινωνικών μέσων σας στον ιστότοπό σας, όπου οι άνθρωποι θα τους δουν πραγματικά;
Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό στο Facebook. Κάντε κλικ σε αυτό το βέλος στην επάνω δεξιά γωνία της ανάρτησής σας στο Facebook:
Κάντε κλικ στην επιλογή "Ενσωμάτωση δημοσίευσης:"
Στη συνέχεια, αρπάξτε τον κώδικα ενσωμάτωσης και επικολλήστε τον στο HTML στο ιστολόγιό σας:
Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ενσωματώσεις στη θέση των αποσπασμάτων ή των υποτομέων. Τώρα, οι επισκέπτες σας μπορούν να μοιραστούν αυτά τα τσιμπήματα από τον ιστότοπό σας στο Facebook - απευθείας από τον ιστότοπό σας.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα από το Shopify:
Αυτές οι δημοσιεύσεις μεγέθους μπουκιάς είναι αυτές που διατηρούν το ποσοστό συμμετοχής του Shopify στο Facebook γύρω στο 5%, ενώ οι μέσες τιμές αφοσίωσης για τις σελίδες Facebook του μεγέθους τους είναι μόλις 0,16%. Η κοινή χρήση δημοσιεύσεων όπως αυτές στον ιστότοπό σας μπορεί να αυξήσει ακόμη περισσότερο τα ποσοστά αυτά.
Το Shopify κατανοεί ότι ενώ οι μεγάλοι οδηγοί είναι καλόι για τη διατήρηση και την ανάπτυξη του κοινού, οι δημοσιεύσεις μεγέθους μπουκιάς είναι αυτό που κάνει καλά στα κοινωνικά δίκτυα. Όταν συνδέετε τα δύο μαζί με τις ενσωματώσεις στον ιστότοπό σας και συνδέετε πίσω στον ιστότοπό σας, δημιουργείτε μια πιο συνεκτική εμπειρία, όλα αυτά χρησιμοποιώντας κάθε πλατφόρμα για τον κατάλληλο σκοπό της.
2. Βάλτε ένα Kindle eBook στο Amazon
Περιμένετε, δεν υποτίθεται ότι αυτό το άρθρο αφορά πενταπλάσιες στρατηγικές κυκλοφορίας; Ναι, και αυτό είναι περίπου το μόνο που χρειάζεται.
Η αγορά Kindle είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να έρθετε σε επαφή με ένα ακροατήριο που διαφορετικά ίσως ποτέ δεν θα σας βρεθεί. Μπορείτε να το κάνετε απλά μετατρέποντας ένα από τα πιο πολύτιμα άρθρα σας σε ένα eBook και δημοσιεύοντας το μέσω του Kindle Direct Publishing του Amazon. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα έγγραφο του Word.
Θα χρειαστεί να εξαλείψετε τυχόν σημεία σφαιρών, φανταχτερά γραμματοσειρές ή πίνακες και να έχετε κατά νου ότι θα πρέπει να αφαιρέσετε τυχόν εικόνες που δεν θα αποδίδουν καλά σε ασπρόμαυρο. Για να το χωρίσετε σε κεφάλαια, χρησιμοποιήστε σκληρά διαλείμματα σελίδας. Για να το αποκτήσετε κάποια εμφάνιση επαγγελματικής εμφάνισης, θα θελήσετε επίσης να πληρώσετε κάποιον για να φτιάξετε την κάλυψή σας, αλλά δεν χρειάζεται να δαπανήσετε πολλά. Υπάρχουν πολλοί σχεδιαστές γραφικών που μπορούν να ρίξουν μαζί ένα αξιοπρεπές κάλυμμα βιβλίου για σχεδόν τίποτα στο Fiverr.
Αν έχετε απορίες σχετικά με το να ζητάς από τους ανθρώπους να ξοδεύουν χρήματα για ένα eBook το οποίο ήταν αρχικά ένα δωρεάν άρθρο, μπορείτε πραγματικά να το θέσετε δωρεάν. Θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε το SmashWords για να το κάνετε. Το Space Jock έχει μια ανάρτηση στο blog που εξηγεί πώς να το κάνετε αυτό.
Κατά την επεξεργασία του eBook σας στο Word, μπορείτε να προσθέσετε υπερσυνδέσμους απευθείας στον ιστότοπό σας. Οι σύνδεσμοι αυτοί είναι clickable μέσα από το eBook. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι έχετε πάρει την επωνυμία σας σε όλο το eBook, ώστε οι άνθρωποι να ξέρουν από πού μπορούν να βρουν περισσότερο περιεχόμενο.
Σύμφωνα με την Alexa, το Amazon είναι η 12η πιο δημοφιλής τοποθεσία στο διαδίκτυο. Αυτό μπορεί να είναι μια τεράστια πηγή κίνησης αν το χρησιμοποιείτε σωστά. Χορηγημένος, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο ένα eBook θα πρέπει να περάσετε περισσότερα από πέντε λεπτά, αλλά αυτό είναι όλο που σας χρειάζεται να περάσετε το κατώφλι και να εμφανιστείτε στην αγορά του Αμαζονίου.
3. Γράψτε μια περιγραφική, ενδιαφέρουσα επικεφαλίδα
Όλοι γνωρίζουμε ότι οι τίτλοι μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν ένα επιτυχημένο άρθρο, αλλά για κάποιο λόγο αυτό φαίνεται να είναι όπου οι περισσότεροι μπλόγκερ και οι έμποροι περιεχομένου καταλήγουν να πέφτουν στο πρόσωπό τους. Μπορείτε να ξεκινήσετε με το να μην πάρετε πάρα πολύ δημιουργικός. Όπως δείχνει αυτή η μελέτη από την Mailchimp, οι πιο επιτυχημένες γραμμές θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κάνουν καλή δουλειά να λένε στους χρήστες τι μπορούν να αναμένουν να βρουν όταν ανοίγουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όσοι έχουν τις χειρότερες ανοικτές τιμές, από την άλλη πλευρά, τείνουν να προσπαθούν πάρα πολύ σκληρά και να επικεντρωθούν πάρα πολύ στην πώληση.
Σύμφωνα με μια μελέτη που δημοσιεύθηκε στο Guardian, αυτές οι αλλαγές θα βοηθήσουν επίσης τα ποσοστά κλικ μέσω των τίτλων σας:
- Χρησιμοποιήστε περίπου 8 λέξεις στον τίτλο σας.
- Χρησιμοποιήστε ένα παχύ ή ένα παύλα για να υποδείξετε έναν υπότιτλο.
- Όλοι γνωρίζουμε ότι οι λίστες είναι καλές, αλλά για κάποιο λόγο αποδεικνύεται ότι οι κατάλογοι με περιττοί αριθμοί τείνουν να αποδίδουν καλύτερα από τους καταλόγους με ζυγούς αριθμούς.
- Κάντε μια ερώτηση (αλλά μόνο αν είναι ενδιαφέρουσα). Οι τίτλοι με ερωτηματικά τείνουν να είναι καλύτεροι από τους μέσους όρους.
- Εάν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε ένα θαυμαστικό, χρησιμοποιήστε τρία από αυτούς. Οι τίτλοι αυτοί εκτελούνται δύο φορές όσο και οι τίτλοι με οποιοδήποτε άλλο σημείο στίξης. (Μπορείτε προφανώς να πάτε στη θάλασσα με αυτό.)
Σύμφωνα με την Outbrain, εάν χρησιμοποιείτε υπερθετικά, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αρνητικά αυτές. Οι τίτλοι που χρησιμοποιούν τις λέξεις "πάντα" ή "καλύτερο" εμφανίζουν 29% χειρότερη από το μέσο όρο. Οι τίτλοι που χρησιμοποιούν τις λέξεις "ποτέ" ή "χειρότερο" εμφανίζουν 30 τοις εκατό καλύτερα από τον μέσο όρο.
Σύμφωνα με την έρευνα του Dan Zarella, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε περισσότερα ρήματα και επιρρήματα, και λιγότερα ουσιαστικά και επίθετα. Δώστε έμφαση στις ενέργειες και στον τρόπο εκτέλεσης αυτών των ενεργειών - όχι σε πράγματα. Παρόλο που αυτή η έρευνα πραγματοποιήθηκε στο Twitter, πιστεύω ότι είναι αλήθεια γενικά.
Και σύμφωνα με την έρευνα του Startup Moon, αυτές οι αλλαγές μπορούν να βοηθήσουν τους τίτλους σας να αποδώσουν καλύτερα:
- Η χρήση βίαιων λέξεων τείνει να αυξήσει τα ποσοστά κλικ. Λέξεις όπως "σκοτώσει", "φόβο", "σκοτάδι", "αιμορραγία" και "πόλεμος" προσελκύουν την προσοχή. Δεν μιλάμε ούτε για πραγματική βία εδώ. Μιλάμε για τίτλους όπως το "Google Kills Google Reader" σε αντίθεση με το "Google Shuts Down Google Reader".
- Σε συμφωνία με τον Outbrain, οι αρνητικές εκδοχές λέξεων τείνουν να βελτιώνονται. Λέξεις όπως "όχι", "διακοπή" και "χωρίς" βελτιώνουν δραματικά την κοινή χρήση. "5 πράγματα που πρέπει να σταματήσετε να κάνετε" λειτουργεί καλύτερα από "5 πράγματα που πρέπει να αρχίσετε να κάνετε", για παράδειγμα.
- Και πάλι, όλοι γνωρίζουμε τους αριθμούς που βοηθούν τους τίτλους, αλλά μερικά στοιχεία από τη μελέτη περιελάμβαναν το γεγονός ότι τα ψηφία λειτουργούν καλύτερα από τα νούμερα, και οι μεγαλύτεροι αριθμοί τείνουν να αποδίδουν καλύτερα. Χρησιμοποιώντας τους αριθμούς καθώς λειτουργούν τα δεδομένα, όχι μόνο με τη χρήση αριθμών για την ετικέτα μιας λίστας. Χρησιμοποιώντας μονάδες ώρας βοηθά επίσης, και ξεκινώντας τον τίτλο με τον αριθμό είναι καλύτερο από το τέλος με αυτό.
- Οι οδηγοί που χρησιμοποιούν λέξεις όπως "Εισαγωγή", "Ο οδηγός για αρχάριους" και "Ahem" σε "5 λεπτά" τείνουν να αποδίδουν καλύτερα. Χρησιμοποιώντας το "DIY" βοηθά επίσης.
- Παραδόξως, η χρήση του "εσείς" ή του "εμού" δεν φαίνεται να έχει πραγματικό αντίκτυπο. Ομοίως, το "πώς να" δεν φαίνεται να βοηθήσει. Αυτά δεν βλάπτουν πραγματικά. Είναι απλά ότι πιστεύεται ευρέως ότι βοηθούν - όταν στην πραγματικότητα δεν φαίνεται να κάνουν τη διαφορά.
Ξεκίνα
Πρόκειται να ολοκληρώσω αυτό το άρθρο λέγοντας ότι πρέπει να κάνετε τουλάχιστον ένα από αυτά τώρα. Δεν υπάρχουν δικαιολογίες. Ως υπενθύμιση, αυτές ήταν οι προτάσεις μου:
- Ενσωματώστε μια κοινωνική ανάρτηση στο επόμενο άρθρο σας.
- Μετατρέψτε ένα από τα καλύτερα άρθρα σας σε ένα Kindle eBook.
- Ακολουθήστε μερικές βασικές οδηγίες όταν επιλέγετε την επόμενη επικεφαλίδα.
Επιτρέψτε μου να μάθω ποια από αυτές τις στρατηγικές κυκλοφορίας πρόκειται να χρησιμοποιήσετε!
Κοινωνική Media Media Χρήστη μέσω Shutterstock
4 Σχόλια ▼
