Η Google έχει δώσει στους διαφημιστές του AdWords ένα πολύ φοβερό δώρο: νέους δυναμικούς συνδέσμους ιστότοπου. Αυτά είναι σύνδεσμοι προς άλλες σελίδες στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και προστίθενται δωρεάν για τις τρεις πρώτες θέσεις διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει ότι η Google θα δημιουργήσει αυτόματα συνδέσμους ιστότοπου για ορισμένες διαφημίσεις. Τα καλύτερα νέα: τα κλικ σε αυτούς τους δυναμικούς συνδέσμους ιστότοπου δεν θα σας κοστίσει τίποτα ως διαφημιζόμενος.
$config[code] not foundΣτην ανακοίνωσή τους, η Google δήλωσε: "Αυτό είναι ένα άλλο παράδειγμα, όπως η πώληση αξιολογήσεων, των εργαλείων του AdWords που προσθέτουν αξία στις διαφημίσεις σας, εξοικονομώντας χρόνο και απλουστεύοντας τη διαχείριση της καμπάνιας." Όπως και με τις Ενισχυμένες Καμπάνιες, η Google τροφοδοτεί τις μικρότερες επιχειρήσεις χωρίς εμπειρογνωμοσύνη για να ρυθμίσετε αυτά τα πράγματα.
Όταν η υιοθέτηση είναι χαμηλή, η υιοθέτηση των δυνάμεων Google
Η μεγάλη ιδέα πίσω από τις βελτιωμένες καμπάνιες ήταν να αυξηθεί η υιοθέτηση της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου, καθώς πολλοί διαφημιζόμενοι του AdWords δεν το κάνουν αυτό καθαυτό. Η μετάβαση στις Ενισχυμένες καμπάνιες έκανε όλες τις καμπάνιες "φιλικές προς κινητά" από προεπιλογή.
Αυτή είναι μια παρόμοια κίνηση. Η Google ενημέρωσε ήδη τον τύπο κατάταξης διαφήμισης, μια από τις μεγαλύτερες αλλαγές στο AdWords την τελευταία δεκαετία, για να περιλάβει την προσδοκώμενη απόδοση των επεκτάσεων διαφημίσεων εκτός από τη Βαθμολογία ποιότητας και τη μέγιστη προσφορά. Προφανώς, αυτό δεν ήταν αρκετό ώστε οι διαφημιζόμενοι να χρησιμοποιούν επεκτάσεις ιστότοπων σε κάθε καμπάνια.
Έτσι, η Google παίρνει τα πράγματα στα χέρια της. Διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις σας έχουν συνδέσμους ιστότοπου αν βρίσκονται στην κορυφή της σελίδας. Αυτό εξασφαλίζει ότι θα επωφεληθούν από τη βελτιωμένη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) των συνδέσμων ιστότοπου, ακόμη και αν οι διαφημιζόμενοι είναι πολύ τεμπέληδες για να εφαρμόσουν από μόνα τους τους συνδέσμους ιστότοπων.
Το αποτέλεσμα Leader Leader: Πώς οι δυνατοί σύνδεσμοι ιστότοπων Google βελτιώνουν τη CTR
Εδώ είναι το ενδιαφέρον το πώς δουλεύουν οι δυναμικοί σύνδεσμοι ιστότοπων της Google: οι χρήστες δεν κάνουν κλικ πολύ συχνά στους συνδέσμους ιστότοπων. Το τυπικό CTR σε έναν σύνδεσμο ιστότοπου είναι μόλις 0,1%.
Ωστόσο, η άνοδος του τίτλου CTR για μια διαφήμιση με συνδέσμους ιστότοπου είναι περίπου 10%. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση στην πρώτη θέση με αναμενόμενο CTR 6% θα δει μια ώθηση στο 6,6% CTR με ενεργοποιημένους συνδέσμους ιστότοπων, απλά επειδή η διαφήμιση καταλαμβάνει περισσότερο χώρο και είναι πιο αισθητή.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google είναι σε θέση να σας προσφέρει δυνατούς συνδέσμους ιστότοπου χωρίς κόστος ανά κλικ: Η Google δεν χάνει πραγματικά τίποτα, προσφέροντάς τα δωρεάν, καθώς σχεδόν κανείς δεν κάνει κλικ σε αυτά. Αυτό που κάνουν είναι να αυξήσει το αναμενόμενο CTR των 3 κορυφαίων διαφημίσεων σε όλο το πλάνο, πράγμα που σημαίνει περισσότερα έσοδα για το Google (και ευτυχώς, περισσότερα κλικ για εσάς επίσης).
Γνωρίζουμε ότι η χρήση των επεκτάσεων διαφημίσεων είναι σημαντική για αυτόν ακριβώς τον λόγο - τη βελτίωση του αναμενόμενου CTR. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τώρα μέρος της φόρμουλας AdRank.
Βρίσκουμε επίσης ότι το υψηλότερο CTR από τη χρήση της επέκτασης διαφήμισης συνδέσμων ιστότοπου αυξάνει τον Δείκτη ποιότητας κατά 10%, κατά μέσο όρο.
Είναι μια έξυπνη κίνηση από την πλευρά τους, για να γίνει αυτόματα για όλους τους διαφημιζόμενους. Εκτιμούμε ότι μόνο το 30% των διαφημιζόμενων μικρών επιχειρήσεων (εταιρείες που ξοδεύουν λιγότερο από 5.000 δολάρια ανά μήνα στο AdWords) χρησιμοποιούν συνδέσμους ιστότοπων.Χρειάζεται περισσότερη δουλειά για τη δημιουργία τους και πολλοί διαφημιστές εξακολουθούν απλά να μην καταλαβαίνουν πώς ή γιατί να το κάνουν. Με τους δυναμικούς συνδέσμους ιστότοπου, δεν χρειάζεται να το καταλάβουν.
Περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τους δυνατούς συνδέσμους ιστότοπου
Οι δυνατοί σύνδεσμοι ιστότοπων του Google στο AdWords μπορούν να εμφανιστούν στους χρήστες που αναζητούν σε επιτραπέζιους υπολογιστές, tablet και κινητά με πλήρη προγράμματα περιήγησης στο διαδίκτυο και μοιάζουν με την παραπάνω εικόνα (δείτε ροζ βέλος).
Οι διαφημίσεις σας θα είναι κατάλληλες για δυνατούς συνδέσμους ιστότοπου, εφόσον έχετε ορίσει τον τύπο καμπάνιας AdWords στο "Δίκτυο αναζήτησης με εμφάνιση" ή "Μόνο Δίκτυο αναζήτησης".
Η Google προσθέτει: "Αν έχετε ήδη ρυθμίσει τους δικούς σας συνδέσμους ιστότοπου, αυτές θα εμφανίζονται πάντα, εκτός από τις λίγες περιπτώσεις όπου ο δυναμικός σύνδεσμος ιστότοπου μπορεί να έχει καλύτερη απόδοση." (Αυτό "πάντα" φαίνεται σαν αντιστάθμιση, καθορίζετε εάν οι δικοί σας σύνδεσμοι ιστότοπου ή οι δυνατοί σύνδεσμοι ιστότοπου τους αποδίδουν καλύτερα χωρίς να εκτελείτε δοκιμές.)
Οι νέοι δυνατοί σύνδεσμοι ιστότοπων Google έχουν αναπτυχθεί πρόσφατα παγκοσμίως και είναι διαθέσιμοι σε όλους τους διαφημιζόμενους.
Αν αποφασίσετε να εξαιρεθείτε από τους δυναμικούς συνδέσμους ιστότοπου στις διαφημίσεις σας, μπορείτε να το κάνετε χρησιμοποιώντας αυτήν τη φόρμα (σας επιτρέπει επίσης να τις επαναφέρετε αργότερα).
Νομίζουμε ότι η κατοχή χαμηλών CTR είναι ανόητη. Αν ανησυχείτε για να αποκτήσετε περισσότερα ανεπιθύμητα κλικ, αλλάξτε τα μηνύματά σας και τη στόχευσή σας.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο του καναλιού εκδότη 2 σχόλια ▼
