Και για τις επιχειρήσεις και για τα άτομα, μια συνεπής διαδικτυακή μάρκα είναι απαραίτητη για την προσέλκυση του σωστού ακροατηρίου και την εδραίωση της εμπειρογνωμοσύνης στις βιομηχανίες τους. Τα εταιρικά σήματα και οι προσωπικές μάρκες είναι συχνά διακριτά, αλλά όταν είστε το πρόσωπο της επιχείρησής σας, όπως πολλοί επιχειρηματίες, θα πρέπει να αποφασίσετε πώς θέλετε να ενσωματώσετε τα δύο - ή αν θέλετε να τα ενσωματώσετε καθόλου.
$config[code] not foundΠροκειμένου να υπάρξει κάποια προοπτική για το θέμα αυτό, μια ομάδα νέων μελών του Επιχειρηματικού Συμβουλίου έστειλε την ακόλουθη ερώτηση:
"Το branding είναι μια άσκηση που οι περισσότεροι από εμάς ασχολούμαστε, τόσο στις επιχειρήσεις μας όσο και στην προσωπική μας ζωή. Πώς γίνεται η προσωπική σας μάρκα να διασταυρωθεί με το εμπορικό σήμα της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο, εάν υπάρχει; Αν οι δύο δεν τέμνονται, γιατί δεν το κάνουν; "
Θα πρέπει να μιλάτε προσωπική και επιχειρηματική επωνυμία;
Ακολουθούν τα μέλη της κοινότητας του YEC:
1. Κρατήστε τα ξεχωριστά
"Διατηρώ την προσωπική μου μάρκα ξεχωριστή από την επωνυμία της επιχείρησής μου, διότι λειτουργώ περισσότερες από μία επιχειρήσεις και μάρκες. Θα ήταν πολύ συγκεχυμένη για το κοινό, αν τους μάζευα όλα μαζί. Επίσης, δεν είναι κάθε μέλος του κοινού να ενδιαφέρεται για την προσωπική ή εταιρική μάρκα μου. "~ John Rampton, Ημερολόγιο
2. Βασικές αξίες είναι η μόνη διασταύρωση
"Ο μόνος τρόπος που το προσωπικό μου εμπορικό σήμα τέμνει με το εμπορικό σήμα της εταιρείας μου είναι μέσω των βασικών αξιών. Δεν υπάρχει άλλη διασταύρωση. Θα ήθελα η προσωπική μου μάρκα να παραμείνει εστιασμένη στον προσωπικό μου τρόπο ζωής και ποιος είμαι ως άτομο. Στο τέλος της ημέρας, οι άνθρωποι δεν αγοράζουν το προϊόν σας, αγοράζουν από τους ανθρώπους που τους αρέσει. Είναι μια συναισθηματική αγορά. Όταν οι άνθρωποι με γνωρίζουν, είναι πολύ πιο δελεασμένοι για να αγοράσουν τις υπηρεσίες μου. "~ Sweta Patel, Silicon Valley Startup Marketing
3. Προσωπικά και Επαγγελματικά Σπόροι Μάρκας 'Κάθε άλλο
«Πιστεύουμε έντονα στην ακεραιότητα της μάρκας των επιχειρήσεων μας, είναι μια αντανάκλαση από εμάς ως ανθρώπους. Για εμάς, όλα πρέπει να συσχετιστούν. Δεν μπορεί να υπάρξει διαχωρισμός μεταξύ της επιχειρηματικής μάρκας και της προσωπικής, η προσωπική έχει σποράσει τη μάρκα και στη συνέχεια καθώς η επιχείρηση αναπτύσσεται και προσλαμβάνει, η μάρκα "σπόροι" είναι η προσωπική μάρκα του καθενός που απασχολεί. "~ Baruch Labunski, Rank Secure
4. Μια προσωπική μάρκα που αντικατοπτρίζει τις επαγγελματικές εμπειρίες των επιχειρήσεων
"Πολλές από τις προσωπικές μου θέσεις σχετίζονται με τον τομέα των νεοσύστατων επιχειρήσεων ή της τεχνολογίας, κάτι που βοήθησε τόσο τον εαυτό μου όσο και την επιχείρησή μου. Όταν έχω μια εταιρεία τεχνολογίας, πολλοί άνθρωποι θυμούνται αυτό επειδή είναι το θέμα της συζήτησης που είμαι συνεχώς ανατροφή στις προσωπικές μου σελίδες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Αυτό έχει οδηγήσει σε επενδύσεις, πωλήσεις και μια πληθώρα άλλων ωφέλιμων συμφωνιών μόνο από τους ανθρώπους που συνδέουν τις κουκίδες. "~ Andy Karuza, FenSens
5. Θυμηθείτε: Τα πάντα μπορούν να γίνουν δημόσια
"Θεωρητικά, εσείς και η επιχείρησή σας είναι ξεχωριστές οντότητες, αλλά στον σημερινό διασυνδεδεμένο κόσμο, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να τις χωρίσετε. Ό, τι κάνετε, είτε ως άτομο είτε ως επιχείρηση, αντανακλά τη φήμη σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θυμάμαι (και υπενθυμίζω στους υπαλλήλους μου) ότι όλα όσα λέμε και κάνουμε μπορεί να είναι δημόσια γνώση, επομένως η συνείδηση και η ακεραιότητα είναι πιο σημαντικά από ποτέ. "Kalin Kassabov, ProTexting
6. Μάρκα από το Top Down
"Είναι σημαντικό να μεταφέρετε τις προσωπικές σας αξίες στον εργασιακό χώρο. Ένας χώρος εργασίας πρέπει να έχει σεβασμό, ειλικρίνεια και δέσμευση. Μια επιχείρηση χωρίς αξίες δεν θα είναι σε θέση να συμβαδίσει με μια επιχείρηση με αξίες, ειδικά αν οι ηγέτες δεν τις ακολουθούν. Οι αξίες λειτουργούν από την κορυφή προς τα κάτω. "~ Solomon Thimothy, OneIMS
7. Χρησιμοποιήστε τα προσωπικά κοινωνικά μέσα ως επέκταση των εταιρικών λογαριασμών
"Ως διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της εταιρείας μου, τα προσωπικά και επαγγελματικά σήματα μου διασταυρώνονται τακτικά στα κοινωνικά μέσα. Οι προσωπικοί μου λογαριασμοί είναι κατά κύριο λόγο μια οπίσθια όψη των έργων με τα οποία ασχολείται η εταιρεία μου. Τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, οι προσωπικοί μου λογαριασμοί αποτελούν επέκταση των εταιρικών μας λογαριασμών. "~ Leila Lewis, Be Inspired PR
8. Βάλτε πρώτα το προσωπικό σας εμπορικό σήμα
"Με τα χρόνια, έκανα το λάθος να επικεντρωθώ στην οικοδόμηση της επωνυμίας της εταιρείας μου πριν από τη δική μου. Αυτό που έχω μάθει μετά από είκοσι χρόνια στο ψηφιακό χώρο είναι ότι δημιουργείτε εταιρείες, πουλάτε, μετακινείτε σε άλλους, τρέχετε πολλαπλές ταυτόχρονα. Η μόνη σταθερά είναι εσύ. Ως εκ τούτου, η προσωπική σας επωνυμία θα πρέπει πάντα να είναι η πρώτη και να αποτελεί ενοποιητικό παράγοντα μεταξύ των εταιρικών σημάτων της εταιρείας σας. "~ Marcela De Vivo, Brilliance
9. Διατηρήστε την ακεραιότητα στη ζωή και τις επιχειρήσεις
"Ως πρόσωπο της επιχείρησής μου, πιστεύω ότι η προσωπική μου ακεραιότητα τροφοδοτεί την ακεραιότητα της επωνυμίας της επιχείρησης. Στη βιομηχανία μου, κάνω ό, τι μπορώ για να κάνω το όνομά μου και το όνομα της εταιρείας μου συνώνυμο της ακεραιότητας και της επιχειρηματικής δραστηριότητας με τον σωστό τρόπο. Αυτό ισχύει για τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζουμε τους πελάτες μας, τους προμηθευτές μας, τους υπαλλήλους μας και τους συνεργάτες δανεισμού μας. Όταν είστε γνωστοί για την ακεραιότητά σας, θα προσελκύσετε τα παρόμοια. "~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.
10. Η προσωπική σας μάρκα υποστηρίζει την επιχείρησή σας
«Κοιτάζω την προσωπική μάρκα και σκέφτηκα την ηγεσία ως ένα πολύτιμο εργαλείο μάρκετινγκ για την επιχείρησή μου. Εκτός αυτού, η δουλειά μου είναι ένα τόσο αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής μου, δεν μπορώ παρά να γράψω και να μιλήσω για θέματα σχετικά με το κοινό μας. Χρησιμοποιώ την προσωπική μου μάρκα για να εκφράσω τη δική μου φωνή και ως έναν τρόπο να οικοδομήσω σχέσεις και να φτάσω στο σημείο όπου αναπόφευκτα ρωτάνε: "Τι κάνεις λοιπόν;" "~ Robby Berthume, Bull & Beard
11. Να είστε μόνες στην προσωπική σας επωνυμία, αλλά αφήστε τις να αλληλεπικαλύπτονται
"Σε αυτή την εποχή όπου ο ανταγωνισμός είναι υψηλός, πιθανότατα υπάρχει κίνδυνος να μην διασταυρωθεί η προσωπική και επιχειρηματική μάρκα σας. Αυτές τις μέρες, οι καταναλωτές θέλουν να μάθουν λίγο περισσότερο για την εταιρεία σας και ότι υπάρχει ένας πραγματικός άνθρωπος που το τρέχει. Μπορεί να γίνει με μέτριο τρόπο για όσους μπορεί να μην είναι τόσο άνετοι να το κάνουν και θα πρέπει να δείτε κάποια απτά οφέλη. "~ Andrew Schrage, Money Crashers Προσωπική χρηματοδότηση
12. Κρατήστε το πραγματικό και στις προσωπικές και επαγγελματικές σας ζωές
"Η ειλικρίνεια, η ταπεινοφροσύνη και η αυθεντικότητα είναι όλα κλειδιά για την επιτυχή μακροζωία. Εάν παραμείνετε πραγματικοί με τον εαυτό σας καθ 'όλη τη διάρκεια του ταξιδιού σας, τόσο ως άτομο όσο και ως επιχείρηση, κάνετε τις προσπάθειές σας μάρκετινγκ πολύ πιο εύκολη. Για παράδειγμα, ως βιομηχανικός σχεδιαστής, μεγάλο μέρος της δουλειάς μου συνεπάγεται την ανάπτυξη προϊόντων. Η μετάφραση αυτού στο περιεχόμενο γίνεται μια επέκταση της επωνυμίας της εταιρείας μου και το αντίστροφο. "~ Andrew Namminga, Andesign
13. Συγχώνευση Προσωπικού και Επαγγελματικού για την Ενίσχυση της Κοινοτικής Συμμετοχής
"Είχα ένα εμπορικό σήμα για τα τελευταία 5 χρόνια, και πριν από 1,5 χρόνια, ξεκίνησα μια προσωπική μάρκα. Όλα τα κοινωνικά μου μέσα μαρκάρονται τώρα με το όνομά μου, Jean Ginzburg. Εγώ, ως άτομο, μιλάω σε εκδηλώσεις, εμφανίζομαι σε podcasts ως επισκέπτης και γράφω άρθρα για δημοσιεύσεις. Από τα αποτελέσματα που βλέπω, η κοινότητα μου είναι πιο πιθανό να συνεργαστεί μαζί μου επειδή είμαι πρόσωπο, σε σχέση με τη συμμετοχή σε μια εταιρεία. "~ Jean Ginzburg, Ginball Digital Marketing
14. Δημιουργήστε περιεχόμενο που συνδυάζει την προσωπική και επαγγελματική εικόνα σας
"Για μένα, είναι σημαντικό να διασταυρωθεί η προσωπική μάρκα και η εμπορική μάρκα μου και μπορείτε να το κάνετε με διάφορους τρόπους. Ο καλύτερος τρόπος που έχω βρει να το κάνετε είναι να γίνετε συνεργάτης σε ιστότοπους περιεχομένου που θεωρείτε κατάλληλους τόσο για την προσωπική όσο και για την επαγγελματική σας εικόνα. Στη συνέχεια, μπορείτε να γράψετε κομμάτια που αλληλοσυνδέουν τα δύο, για παράδειγμα, τρέχοντας μια απομακρυσμένη ομάδα και ψηφίζοντας νομάδη. "~ Brian David Crane, Caller Smart Inc.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
3 Σχόλια ▼
