Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των Η.Π.Α. λέει ότι ένας διαγωνισμός που ζητά από τους πελάτες να αποτυπώσουν φωτογραφίες του προϊόντος μάρκας στην Pinterest παραβίασε τον Federal Trade Act.
Ο Cole Haan, πωλητής παπουτσιών, τσαντών και αξεσουάρ, είχε προσφέρει ένα χρηματικό έπαθλο αξίας $ 1000 ως το βραβείο για τον διαγωνισμό "Wandering Sole".
$config[code] not foundΣε μια επιστολή προς τη νομική ομάδα του Cole Haans, η Mary K. Engle, αναπληρωτής διευθυντής πρακτικών διαφήμισης της FTC, περιέγραψε τις λεπτομέρειες του διαγωνισμού, εξηγώντας:
"Οι κανόνες του διαγωνισμού έδωσαν εντολή στους διαγωνιζόμενους να δημιουργήσουν συμβούλια Pinterest με τίτλο" Περιπλανώμενοι ". Οι κανόνες του διαγωνισμού απαιτούσαν επιπλέον ότι ένα διοικητικό συμβούλιο περιλαμβάνει πέντε εικόνες παπουτσιών από το Board Polerest Sole περιπλάνησης του Cole Haan καθώς και πέντε εικόνες των αγαπημένων θέσεων των διαγωνιζόμενων για να περιπλανηθούν. Τέλος, οι διαγωνιζόμενοι κλήθηκαν να χρησιμοποιήσουν το "#WanderingSole" σε κάθε περιγραφή ακίδας. Ο Cole Haan υποσχέθηκε να απονείμει στον διαγωνιζόμενο μια αγορά $ 1.000 με την πιο δημιουργική είσοδο ».
Στην επιστολή, η Engle δήλωσε ότι η επιτροπή ασχολήθηκε ιδιαίτερα με την προφανή έλλειψη δημοσιότητας στον διαγωνισμό. Αυτή πρόσθεσε:
«Πιστεύουμε ότι οι συμμετέχοντες καρφίτσες που χαρακτηρίζουν τα προϊόντα Cole Haan και το γεγονός ότι οι καρφίτσες είχαν κίνητρο από την ευκαιρία να κερδίσουν ένα χρηματιστήριο $ 1.000 δεν θα ήταν αναμενόμενο να αναμένεται από τους καταναλωτές που είδαν τις καρφίτσες. Επιπλέον, ανησυχούσαμε ότι ο Cole Haan δεν έδωσε εντολή στους διαγωνιζόμενους να επισημάνουν τις καρφίτσες τους και τους πίνακες Pinterest για να καταστήσουν σαφές ότι είχαν φέρει τα προϊόντα Cole Haan στο πλαίσιο του διαγωνισμού ».
Ο Engle δήλωσε ότι η επιτροπή θεώρησε ότι η προσθήκη του #WanderingSole με κάθε υποβολή δεν ήταν αρκετή για να αποκαλύψει το οικονομικό κίνητρο μεταξύ των διαγωνιζομένων και του Cole Haan.
Μπορεί ένας διαγωνισμός να μετατραπεί σε παραπλανητικό μάρκετινγκ;
Σκεφτείτε έτσι. Θέλω να δημοσιοποιήσετε το νέο σχέδιο T-shirt για τους οπαδούς σας στο Pinterest. Θα μπορούσα να σας ρωτήσω, φυσικά. Εσείς και περίπου 100 άλλοι άνθρωποι που ίσως γνωρίζω.
Αλλά ένας τρόπος για να σας δώσω περισσότερα κίνητρα θα ήταν για μένα να πω, 1.000 δολάρια ως βραβείο στο άτομο που δημοσιεύει τις περισσότερες εικόνες του νέου μου σχεδίου T-shirt στο Pinterest.
Το πρόβλημα είναι ότι άλλοι άνθρωποι που σας βλέπουν να δημοσιεύουν εικόνες του σχεδίου T-shirt μου μπορεί να μην έχουν ιδέα ότι δημοσιεύετε αυτές τις εικόνες, όχι επειδή νομίζετε ότι τα T-shirts μου είναι δροσερά, αλλά επειδή προσπαθείτε να κερδίσετε $ 1.000.
Να είστε βέβαιοι να αποκαλύψετε
Παρά το γεγονός ότι ο διαγωνισμός παραβίασε τον ομοσπονδιακό εμπορικό νόμο, η FTC αποφάσισε να μην επιδιώξει τη λήψη μέτρων επιβολής.
Η επιτροπή λέει ότι η απόφασή της βασίζεται στο σύντομο χρονικό διάστημα του διαγωνισμού και στην περιορισμένη συμμετοχή που παρήγαγε. Αλλά ο Engle έγραψε ότι ο Cole Haan έχει επίσης συνεργαστεί για την καθιέρωση μιας πολιτικής κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που να αντιμετωπίζει τις ανησυχίες της επιτροπής.
Παρ 'όλα αυτά, ο Greg Sterling, συνεισφέροντας συντάκτης στο Marketing Land, ορθώς επισημαίνει ότι η απόφαση θα έχει σημαντικό αντίκτυπο. Αυτό θα ισχύει ιδιαίτερα όταν οι μάρκες σκέφτονται πώς αλληλεπιδρούν με τους χρήστες στο Pinterest. Και αυτό μπορεί να ισχύει και για αλληλεπίδραση σε άλλα κανάλια κοινωνικών μέσων.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε αποκαλύψει τα οικονομικά κίνητρα που σας έχουν δοθεί για τις εγκρίσεις που κάνετε στο ιστολόγιό σας ή στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, φυσικά. Αλλά βεβαιωθείτε ότι ενθαρρύνετε άλλους που έχουν λάβει κίνητρα από εσάς να κάνουν το ίδιο.
Εικόνα: Περιπλανήσεις
Περισσότερα στο: Pinterest 4 Σχόλια ▼
