Το βίντεο γίνεται όλο και πιο δημοφιλής τρόπος για να φτάσουν οι μάρκες σε πελάτες-στόχους. Τα βίντεο μπορούν να σας βοηθήσουν να επιδείξετε προϊόντα, να εξηγήσετε τις διαδικασίες και να αναδείξετε την προσωπικότητα του εμπορικού σας σήματος με τρόπο που δεν μπορεί να γίνει μέσω μιας απλής αναρτήσης ιστολογίου ή μιας σειράς tweets.
Ωστόσο, η χρήση του βίντεο απαιτεί πολύ περισσότερο από το να ανεβάζετε μερικά κλιπ στο YouTube. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για το πώς να σχεδιάσετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο.
$config[code] not foundΔημιουργήστε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο
Έχετε σκοπό για τα βίντεό σας
Το κύριο πράγμα που διαφοροποιεί μια πραγματική στρατηγική περιεχομένου βίντεο από μια επιχείρηση που δημοσιεύει μόνο μερικά βίντεο από καιρό σε καιρό είναι σκοπός. Κάθε βίντεο που δημιουργείτε πρέπει να συμβάλλει σε έναν πολύ συγκεκριμένο στόχο. Εάν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις ενός συγκεκριμένου προϊόντος, ίσως μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο που να δείχνει όλες τις διαφορετικές χρήσεις του. Εάν θέλετε περισσότεροι άνθρωποι να επικοινωνήσουν μαζί σας για συμβουλευτικές υπηρεσίες, δημιουργήστε βίντεο που προσφέρουν ένα δείγμα από τις μεγάλες γνώσεις που πρέπει να προσφέρετε.
Δημιουργήστε διαφορετικούς τύπους βίντεο για διαφορετικούς τύπους πελατών
Υπάρχει ένας ατελείωτος αριθμός ιδανικών ιδεών για περιεχόμενο επαγγελματικού βίντεο. Όμως, όλα τα βίντεό σας δεν πρέπει απαραίτητα να συμβάλλουν στον ίδιο σκοπό. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μερικά βίντεο που προσανατολίζονται περισσότερο προς τους υπάρχοντες πελάτες σας, ενώ άλλα εστιάζουν περισσότερο στους πιθανούς νέους πελάτες.
Η Shelly Bowen, επικεφαλής του στρατηγικού περιεχομένου για την Pybop, εξήγησε σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τις τάσεις μικρών επιχειρήσεων: "Για παράδειγμα, αν κάποιος μόλις εισαχθεί σε μια νέα μάρκα ή ιδέα, το βίντεο μπορεί να είναι σύντομο και εμπνευσμένο. Αλλά αν ο σκοπός είναι να εξηγήσετε πώς να κάνετε κάτι, μπορεί να είναι μακρύτερος και πιο τακτικός ».
Να είστε ρεαλιστικοί για τους περιορισμούς σας
Είναι διασκεδαστικό να φανταστείτε όλες τις απίστευτες δυνατότητες για τα βίντεο μάρκας σας. Αλλά είναι επίσης σημαντικό να εργάζεστε εντός των ορίων σας. Δημιουργήστε έναν καθορισμένο προϋπολογισμό για τα βίντεό σας, ώστε να μην καταλήξετε να ξοδεύετε περισσότερα χρήματα από το βίντεο. Μπορεί επίσης να είναι ωφέλιμο να δημιουργήσετε συγκεκριμένα χρονοδιαγράμματα για πράγματα όπως η λήψη και η επεξεργασία, έτσι ώστε να μην παραβλέπονται άλλα σημαντικά καθήκοντα. Το να είστε ρεαλιστές σε αυτά τα πράγματα μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργείτε και να δημοσιεύετε βίντεο τακτικά, αντί να ανατίνατε ολόκληρο τον προϋπολογισμό και την κατανομή του χρόνου σας σε ένα βίντεο που μπορεί να ξεχαστεί μέσα σε ένα μήνα.
Δημιουργία βίντεο για συγκεκριμένες πλατφόρμες
Όταν πρόκειται να δημοσιεύσετε τα βίντεό σας, υπάρχουν πολλές διαφορετικές πλατφόρμες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Το YouTube είναι μια προφανής επιλογή. Αλλά το Facebook έχει επίσης μια εγγενή επιλογή βίντεο που μπορεί να αυξήσει την προσέγγισή σας. Και τα Instagram, LinkedIn, Pinterest και άλλες κοινωνικές περιοχές προσφέρουν επίσης επιλογές βίντεο. Ορισμένες από αυτές τις τοποθεσίες έχουν διαφορετικούς χρονικούς περιορισμούς και τύπους χρηστών. Έτσι φροντίστε το περιεχόμενό σας βίντεο ειδικά σε κάθε μία από αυτές που χρησιμοποιείτε. Και προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε τις πλατφόρμες που οι πελάτες-στόχοι σας είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν.
Χρησιμοποιήστε τις κλήσεις προς δράση
Η συμπερίληψη μιας πρόσκλησης για δράση στο τέλος των βίντεό σας μπορεί να σας βοηθήσει να εστιάσετε πραγματικά στον στόχο που έχετε για κάθε βίντεο. Και μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να πετύχετε καλύτερα αυτούς τους στόχους. Για παράδειγμα, αν έχετε δημιουργήσει ένα βίντεο που εμφανίζει ορισμένες λειτουργίες ενός νέου προϊόντος, συμπεριλάβετε πληροφορίες για το πού και πώς μπορούν να το αγοράσουν οι πελάτες στο τέλος του βίντεό σας.
Ψάξτε για Έμπνευση
Εάν χρειάζεστε βοήθεια με μια συνεχή ροή ιδεών για περιεχόμενο βίντεο, ο Bowen προτείνει την αναζήτηση βίντεο από παρόμοιες μάρκες σε ιστότοπους όπως το YouTube και το Vimeo. Κοιτάζοντας παρόμοια βίντεο, μπορεί να σας εμπνεύσει και να σας δώσει μια ιδέα για το μήκος, τη δομή και τα σχεδιαστικά στοιχεία που μπορείτε να εξετάσετε για τα δικά σας βίντεο.
Αλλά Ποτέ μην αντιγράφετε
Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειώσουμε τη διαφορά ανάμεσα στην αναζήτηση έμπνευσης και την πλήρη αντιγραφή ενός άλλου δημιουργού βίντεο. Τα βίντεό σας δεν θα πρέπει να χρησιμοποιούν την ίδια δέσμη ενεργειών ή ακριβείς εικόνες όπως οι άλλοι.
Ο Bowen λέει: "Είναι καλό να παίρνετε τη δομή, το μήκος και την έμπνευση του σχεδιασμού από άλλους, αλλά η αντιγραφή είναι ο νούμερο ένα τρόπος ανάμειξης".
Σκεφτείτε για τους πελάτες που αντιμετωπίζουν εμπόδια
Μεγάλα επιχειρηματικά βίντεο είναι συχνά εκείνα που βοηθούν τους πελάτες να λύσουν προβλήματα. Έτσι, όταν έρχονται με ιδέες, σκεφτείτε τα εμπόδια που μπορεί να αντιμετωπίσουν οι πελάτες όταν χρησιμοποιούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Μπορείτε να τους βοηθήσετε να επιλύσουν αυτά τα θέματα με πράγματα όπως επιδείξεις προϊόντων, συμβουλές ή βίντεο.
Λάβετε ιδέες από την ομάδα σας
Μπορεί επίσης να είναι επωφελές να μιλήσετε με τα μέλη της ομάδας που αντιμετωπίζουν οι πελάτες σας για να καταλήξουν σε κοινά θέματα που αντιμετωπίζουν οι πελάτες σας.
Ο Bowen λέει: "Σας συνιστώ να ερευνήσετε πρώτα τι αγαπά να γνωρίζει το κεντρικό κοινό σας και ποια εμπόδια μπορεί να συναντήσουν για να μπορέσετε να το διορθώσετε. Συζητήστε με τις ομάδες εξυπηρέτησης πελατών, πωλήσεων και κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να μάθετε για τις τρέχουσες συζητήσεις και τάσεις. Αυτό θα πρέπει να προσφέρει πολλές ιδέες για εξαιρετικό περιεχόμενο βίντεο. "
Γράψτε ένα περίγραμμα ή ένα σενάριο
Για να διατηρήσετε το σκοπό και το θέμα κάθε βίντεο σας, θα πρέπει να το σχεδιάσετε προσεκτικά εκ των προτέρων. Ένα σενάριο μπορεί να σας βοηθήσει να σας κρατήσει σε καλό δρόμο και βεβαιωθείτε ότι έχετε χτυπήσει κάθε σημείο που πρέπει να κάνετε. Αλλά ανάλογα με τον τύπο βίντεο που έχετε κατά νου, μπορεί να είναι αρκετό ένα περίγραμμα για να διασφαλιστεί ότι το βίντεό σας καλύπτει τουλάχιστον όλα τα κύρια σημεία.
Συμπεριλάβετε την προσωπικότητα σε κάθε βίντεο
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα της δημιουργίας περιεχομένου βίντεο είναι η δυνατότητα να αναδείξουμε την προσωπικότητά σας σε πιθανούς πελάτες. Αν θέλετε να σκεφτούν εσείς ως ένα εμπορικό σήμα διασκέδασης, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει κάποια διασκεδαστικά στοιχεία αντί να κάνετε μια επίδειξη ξηρού προϊόντος. Αν είστε πιο σοβαρό εμπορικό σήμα, βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας φαίνεται επαγγελματικό.
Ο Bowen λέει: "Για κάθε πρωτοβουλία στρατηγικής περιεχομένου, ζητώ πάντα από τους πελάτες μου να απαντήσουν σε αυτήν την ερώτηση:" Εάν έχετε ακούσει το κοινό σας μιλώντας για το εμπορικό σήμα σας (και δεν γνωρίζουν ότι ακούτε), τι θέλετε να λένε "Αυτή είναι μια σπουδαία ερώτηση που πρέπει να εξετάσετε και όταν κάνετε ένα βίντεο. "Πώς θέλετε το κοινό σας να περιγράψει το βίντεο αφού το παρακολουθήσει;" "
Πρακτική, πρακτική, πρακτική
Ο προγραμματισμός για τα βίντεό σας δεν σημαίνει απλώς ένα σκοπό και ένα σενάριο. Πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι το σενάριό σας μεταφράζεται σε αυτό που πραγματικά οραματίσατε. Και αυτό σημαίνει να το διαβάσετε δυνατά ή να κάνετε δοκιμαστικές δοκιμές.
Ο Bowen λέει: "Εάν χρησιμοποιείτε αφήγηση, βεβαιωθείτε ότι έχετε διαβάσει το σενάριο δυνατά ενώ γράφετε και επεξεργάζεστε (και τον εαυτό σας χρόνο). Η γραπτή λέξη είναι τόσο διαφορετική όταν μιλήσει. Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει αρκετός χώρος για αναπνοή και φυσική παύση και ότι το μήνυμα παραμένει σαφές χωρίς να δείτε τα σπασίματα γραμμής και τη στίξη. "
Δέσμευση σε μια συνεχιζόμενη στρατηγική βίντεο
Έτσι, έχετε δημιουργήσει με επιτυχία ένα βίντεο με σκοπό και ποιότητα - εξαιρετικό! Αλλά η δουλειά σου δεν έχει γίνει. Η δημιουργία μιας στρατηγικής περιεχομένου βίντεο είναι μια συνεχής διαδικασία. Έτσι, θα πρέπει να αναζητάτε συνεχώς νέες ιδέες και έμπνευση για περιεχόμενο βίντεο που θα εκτιμήσει το κοινό σας.
Κάθε επιχείρηση είναι διαφορετική, οπότε δεν υπάρχει καθορισμένο ποσό βίντεο που θα πρέπει απαραίτητα να δημοσιεύετε ανά μήνα ή έτος. Βρείτε όμως ένα βασικό πρόγραμμα που λειτουργεί για την επιχείρησή σας και το μήνυμά σας.
Βίντεο μέσω Shutterstock
5 Σχόλια ▼
