Πολλές μικρές επιχειρήσεις που έχουν απολαύσει τον ενθουσιασμό μιας ιογενούς εκστρατείας μάρκετινγκ θα σας πουν πραγματικά ότι, αν και επιθυμούσαν να ήταν αρκετά έξυπνοι για να το σχεδιάσουν, ήταν ένα ατύχημα. Υπάρχουν σίγουρα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε εκστρατείες μάρκετινγκ ιών, αλλά αυτές οι μέθοδοι δεν παρέχουν ποτέ εγγυήσεις.
Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης που προσπαθεί να δημιουργήσει το επόμενο μεγάλο πράγμα, είναι σημαντικό να εξετάσουμε παραδείγματα επιτυχών εκστρατειών μάρκετινγκ ιών για να δούμε τι μπορείτε να μάθετε. Στη συνέχεια, δοκιμάστε τον εαυτό σας, δείτε τι συμβαίνει - και στη συνέχεια δοκιμάστε, δοκιμάστε ξανά εάν είναι απαραίτητο.
$config[code] not foundΚαμπάνιες Viral Marketing: Τι μπορείτε να μάθετε
Για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι, μια εκστρατεία ιών ουσιαστικά σημαίνει την εξάπλωση (ιδέα, συγκεκριμένη διαφήμιση, τραγούδι κλπ.) Οργανικά, συχνά από στόμα σε στόμα. Αν έχετε δημιουργήσει περιεχόμενο που εμπλέκει το περιεχόμενο που δίνει στους αναγνώστες λόγο να μοιραστεί περιεχόμενο, το περιεχόμενο ή το μήνυμα έχει τη δυνατότητα να γίνει ιό. Επομένως βλέποντας πολύ περισσότερα μάτια από τις τυπικές καμπάνιες σας. Μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση του μηνύματός σας, καθώς και να αυξήσετε τους πελάτες και / ή τις πωλήσεις.
Υπάρχουν πολλές επιτυχημένες εκστρατείες ιογενούς μάρκετινγκ στο παρελθόν σε κάθε κλάδο, μερικές από τις πιο δημοφιλείς είναι οι διαφημίσεις Old Spice, ο χορός στυλ Gangnam και το The Blair Witch Project. Παρακάτω παρατίθενται 7 από τις κορυφαίες εκστρατείες μάρκετινγκ ιών από μικρές επιχειρήσεις:
Βίντεο καμπάνιες
1. Η καμπάνια Blendtec Will Blend
Αυτή η εκστρατεία μάρκετινγκ επικεντρώνεται γύρω από ένα μπλέντερ τροφίμων. Η καμπάνια δημιούργησε ένα βίντεο που δείχνει ότι το μπλέντερ συνδυάζει τα πάντα. Μερικά από τα πιο δημοφιλή βίντεο δείχνουν την ανάμειξη ακριβά ηλεκτρονικά όπως ένα iPhone. Γιατί έγινε ιογενής: Επωφελήθηκε από το συμφέρον του χρήστη να παρακολουθήσει γρήγορα και αστεία πράγματα στο YouTube. Ήταν συγκλονιστικό το 2006 και εξακολουθεί να είναι σήμερα. Προσέλκυσε 160 εκατομμύρια προβολές όταν η εκστρατεία ξεκίνησε για πρώτη φορά.
Αυτή η εκστρατεία ιών είναι δροσερή επειδή δεν είναι αστεία ή έξυπνη, δίνει μόνο στους θεατές ό, τι θέλουν να δουν. Ο Τουρισμός Queensland ξεκίνησε την εκστρατεία το 2009. Υποβλήθηκαν σε ένα διαγωνισμό όπου ο νικητής θα πληρώσει $ 150.000 για να περιηγηθεί στα νησιά του Great Barrier Reef. Γιατί έγινε ιογενής: Η διαφήμιση ξεκίνησε από το YouTube, οπότε ήταν εύκολο για τους ανθρώπους να το ακούν ενώ καθόταν στους θαλάμους τους. Η προσφορά ήταν μοναδική και το βίντεο έκανε να φαίνεται τόσο καταπληκτικό ότι οι άνθρωποι ήταν υποχρεωμένοι να εφαρμόσουν, το οποίο στη συνέχεια δημιούργησε ένα αποτέλεσμα ντόμινο της επιτυχίας.
Αυτή η καμπάνια χρονολογείται από το 2004, αλλά πολλές από τις τακτικές που χρησιμοποιεί η εκστρατεία εξακολουθούν να ισχύουν σήμερα. Η εκστρατεία ξεκίνησε στην τηλεόραση και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στο Διαδίκτυο, όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να ζητήσουν από το κοτόπουλο να κάνει κάτι και θα έπρεπε να υποχρεώσει. Η ιδέα εδώ είναι "κοτόπουλο όπως τον θέλετε". Γιατί έγινε ιογενής: Ήταν αστείο, μοναδικό, διαδραστικό - και το πρώτο του είναι καλό.
Αυτή η καμπάνια στοχεύει φοιτητές και συνεπώς χρησιμοποίησε τα κοινωνικά μέσα για να τροφοδοτήσει τη φωτιά. Η εταιρεία δημοσίευσε μια σειρά από κινούμενα βίντεο που συζήτησαν θέματα όπως συνεντεύξεις εργασίας που πήγαν στραβά (αλλά ξεκαρδιστικά). Ξεκίνησε με το Twitter και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στο YouTube κερδίζοντας περισσότερες από 2,5 εκατομμύρια προβολές. Γιατί έγινε ιογενής: Ήταν αστείο και η εταιρεία ήξερε ακριβώς ποιος ήταν το κοινό και πώς να συνδεθεί με αυτό το ακροατήριο. Η αεροπορική εταιρεία Virgin Blue αποφάσισε να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια στο Twitter για το υποκατάστημα Virgin Australia. Η συμφωνία ήταν ότι επειδή ήταν η 9η επέτειος τους, θα έδιναν αεροπορικά εισιτήρια μακριά για $ 9 το καθένα μέσω του Twitter. Έδωσαν 1.000 εισιτήρια αλλά κέρδισαν σχεδόν 33.000 Twitter followers. Γιατί έγινε ιογενής: Αυτό το giveaway το 2009 ήταν επιτυχημένο επειδή πρόσφερε εισιτήρια αξίας 9 δολαρίων μέσω ενός δικτύου κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Όχι μόνο ήταν δελεαστικό, ήταν επίσης ευκολότερο να εμπλακεί και πιο εύκολο για τους ανθρώπους να διαδώσουν τη λέξη. Αυτή η καμπάνια έγινε ιογενής το 2006, αφού το καταστημα αλκοολούχων ποτών με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο έστειλε μια εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που προοριζόταν μόνο για προμηθευτές που προσέφεραν έκπτωση 40%. Οι προμηθευτές διέρρευσαν το κουπόνι και ο ιστότοπος του καταστήματος συνετρίβη. Γιατί έγινε ιογενής: Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτό ήταν ένα πλήρες λάθος. Αλλά πιθανότατα έγινε ιογενής επειδή μια τόσο καλή συμφωνία προερχόταν από προμηθευτές που συνήθως δεν προσφέρουν τέτοια συμφωνία. Παρόλο που αυτό δεν είναι ένα κλασικό παράδειγμα κάτι που γίνεται ιό, θυμηθείτε ότι είναι δυνατό.
Η ομάδα ποδοσφαίρου θέλησε να ενισχύσει τις πωλήσεις των εισιτηρίων, έτσι αποφάσισαν να δημιουργήσουν ένα microsite όπου οι άνθρωποι θα μπορούσαν να αγοράσουν εισιτήρια. Πληκτρολογήσατε το όνομά σας και τον αριθμό τηλεφώνου σας και στη συνέχεια θα εμφανίζεται ένα βίντεο των παικτών κατά τη διάρκεια μιας ομιλίας. Το βίντεο θα σταματήσει έπειτα και ο προπονητής θα σας τηλεφωνήσει λέγοντας ότι χρειάζονται για να έρθετε στο παιχνίδι. Ο ιστότοπος έλαβε 200.000 προβολές σελίδας σε μία μόνο ημέρα. Γιατί έγινε ιογενής: Αυτό αφορούσε την αλληλεπίδραση. Επικεντρώνεται στο γεγονός ότι οι οπαδοί αγαπούν να δουν και να αποτελέσουν μέρος οτιδήποτε πίσω από τις σκηνές των αθλητικών εκδηλώσεων. Ως ενδιάμεση σημείωση, η μεγάλη πλειοψηφία των επιτυχημένων εκστρατειών μάρκετινγκ ιών κατά την τελευταία δεκαετία ήταν διαφημίσεις βίντεο. Ήταν περισσότερο ένας αγώνας για να βρούμε εκστρατείες που δεν περιελάμβαναν βίντεο κατά την έρευνα για νέους ιούς πολύτιμους λίθους που μου έλειψαν. Κρατήστε αυτό το μυαλό, αν θέλετε να δημιουργήσετε συγκεκριμένα κάτι ιογενή. Επίσης, να έχετε κατά νου την τακτική της επανασυσκευασίας των εισαγωγικών σε περιεχόμενο ιών και την αξιοποίηση των ιικών infographics επίσης. Γνωρίζετε τις μεγάλες εκστρατείες μάρκετινγκ ιών που πιθανόν να είχα χάσει;2. Η καλύτερη δουλειά ποτέ
3. Υποστήριξη Κοτόπουλου του Burger King
4. Χρυσή επιχορήγηση Golden Grahms
Παραδοσιακές διαφημιστικές καμπάνιες
5. Virgin Blue Tweets
6. Οι ιχθυοί Viral Email
7. Αθλητική Πορτογαλία
