Πίσω από κάθε μεγάλη διαφήμιση υπάρχει μεγάλη έρευνα που υποστηρίζει το κυρίαρχο μήνυμα, γνωστό και ως "πρόσκληση για δράση". Έτσι, αν σας ζητηθεί να γράψετε μια εντυπωσιακή διαφήμιση για μια νοσηλευτική εργασία, προετοιμαστείτε να διεξαγάγετε κάποια δέουσα επιμέλεια σε δύο μέτωπα: τις νοσοκόμες που εργάζονται ήδη στο νοσοκομείο ή το κέντρο υγείας σας και την έξοδο ή τις αγορές όπου έχετε επιλέξει για να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας. Μόνο όταν εξοπλιστείτε ζωτικής σημασίας πληροφορίες που συλλέγονται από αυτές τις πηγές, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση η οποία εγγυάται ότι θα αντηχεί με - και θα δημιουργήσει ενδιαφέρον από - ακριβώς τον τύπο νοσοκόμων που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.
$config[code] not foundΖητήστε πληροφορίες από τον επιβλέποντα νοσηλευτή και άλλους
Προσεγγίστε το νοσηλευτή ή τον νοσηλευτή στο κέντρο σας. Στο πνεύμα συνεργασίας - αφού εξηγηθεί ο στόχος σας είναι να προσλάβετε τις καλύτερες νοσηλεύτριες που μπορείτε να βρείτε - να την ζητήσετε να παραθέσει τα χαρακτηριστικά που κάνουν τη μονάδα σας ελκυστικό για εργασία. Στη συνέχεια, ζητήστε της να ταξινομήσει αυτά τα χαρακτηριστικά σε φθίνουσα σειρά. Αποκτήστε την άδεια να μιλήσετε με άλλους νοσοκόμους στο κέντρο, ώστε να μπορείτε να ζητήσετε και τις απόψεις τους.
Δημιουργήστε μια λίστα "σημείων συζήτησης" που περιέχει τις καλύτερες δυνατότητες του κέντρου σας. Ρωτήστε όσο το δυνατόν περισσότερους νοσοκόμους για να αναθεωρήσετε τη λίστα, να κάνετε προσθήκες και να επισημάνετε το πιο ελκυστικό χαρακτηριστικό του κέντρου σας. Στην ουσία, φτάστε στην καρδιά του τι τους αρέσει περισσότερο για το πού δουλεύουν. Μέχρι τώρα, η "πρόσκληση για δράση" για τη διαφήμισή σας πρέπει να διαμορφώνεται στο μυαλό σας.
Ελέγξτε τα δημογραφικά στοιχεία των διαφημιστικών σας καταστημάτων. Ας υποθέσουμε ότι έχετε επιλέξει τα γραφεία επαγγελματικής τοποθέτησης των περιφερειακών νοσηλευτικών σχολών και δύο περιοδικά νοσηλευτικής. Στην περίπτωση αυτή, μπορείτε να υποθέσετε με ασφάλεια ότι οι αναγνώστες είναι εκπαιδευμένοι και μπορούν να διαβάσουν σε υψηλότερο επίπεδο από ό, τι οι περισσότεροι αναγνώστες εφημερίδων. Προσπαθήστε να διακρίνετε αν το κοινό περιλαμβάνει αρσενικά - μια ανακάλυψη που θα σας αποτρέψει από τη χρήση της γλώσσας που σχετίζεται με το φύλο στη διαφήμισή σας.
Γράψτε μια εντυπωσιακή επικεφαλίδα για τη διαφήμισή σας που χρησιμεύει επίσης ως συναισθηματική έκκληση, βασισμένη στην έρευνά σας. Μπορεί να θέλετε να φράσετε αυτή την "πρόσκληση για δράση" με τη μορφή μιας ερώτησης. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι οι νοσηλευτές στο χειρουργικό κέντρο σας είναι καθολικά περήφανοι για το απειροελάχιστο ποσοστό μόλυνσης, ειδικά σε σύγκριση με τα νοσοκομεία της περιοχής. Χωρίς να "πηγαίνετε αρνητικά" για τα νοσοκομεία, ο εντυπωσιακός τίτλος σας μπορεί να πει: "Οι νοσηλευτές μας είναι απλά οι καλύτεροι - και έχουν επιτύχει το ρεκόρ για να το αποδείξουν. Φροντίστε να συμμετάσχετε στην υπερήφανη ομάδα μας; "
Συμπεριλάβετε άλλα εντυπωσιακά χαρακτηριστικά και οφέλη από την εργασία στο κέντρο σας. Συγκεντρώνετε αυτά τα χαρακτηριστικά σε μορφή σημείων σφαιρών κατά φθίνουσα σειρά. Αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να περιλαμβάνουν ανταγωνιστικό μισθό και παροχές, ευέλικτες ώρες και ευκαιρίες για πρόοδο. Σε κοντινή απόσταση, τοποθετήστε το λογότυπο του οργανισμού διαπίστευσης του κέντρου σας για πρόσθετη αξιοπιστία.
Συμπεριλάβετε τις εικόνες του κέντρου σας στη διαφήμιση καθώς και πληροφορίες επικοινωνίας, έτσι ώστε οι αιτούντες να μπορούν εύκολα να ανταποκριθούν. Τακτοποιήστε αυτά τα στοιχεία έτσι ώστε τα επικεφαλής και τα βοηθητικά οφέλη να είναι τα κυρίαρχα σημεία εστίασης για μια πραγματικά αληθινή διαφήμιση.
Υπόδειξη
Μπορεί να θέλετε να εμφανίσετε ένα σχέδιο της διαφήμισής σας στους νοσηλευτές που σας βοήθησαν με την έρευνά σας. Αλλά μην εκπλαγείτε αν συναντήσετε κάποια κριτική στο δρόμο γιατί η γραφή και ο γραφικός σχεδιασμός είναι κάπως υποκειμενικός.
